声明
1 绪论
1.1选题依据
1.1.1历史发展的推动
1.1.2国家政策的支持
1.1.3“马拉松热”的价值需求
1.2研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2现实意义
2文献综述
2.1关于体育赛事品牌建设研究
2.2关于马拉松赛品牌建设研究
3研究理论基础与相关概念界定
3.1研究理论基础
3.1.1CBBE理论模型
3.1.2利益相关者理论
3.1.3品牌整合理论
3.2相关概念界定
3.2.1品牌
3.2.2品牌建设
3.2.3品牌权益
4研究方法
4.1文献资料法
4.2专家访谈法
4.3逻辑分析法
4.4问卷调查法
4.4.1效度检验情况
4.4.2信度检验情况
4.4.3发放与回收情况
4.5实地调查法
5研究结果
5.1马拉松赛事的发展现状
5.1.1国际马拉松赛事
5.1.2国内马拉松赛事
5.1.3黄河口（东营）国际马拉松赛事
5.2黄河口（东营）国际马拉松赛事品牌建设的现状
5.2.1赛事品牌识别
5.2.2赛事品牌定位
5.2.3赛事品牌营销
5.2.4赛事品牌维护
5.3黄河口（东营）国际马拉松赛品牌建设存在的问题
5.3.1政府部门
5.3.2社团组织
5.3.3赞助商
5.3.4媒体
5.3.5志愿者
5.3.6参赛者
5.4黄河口（东营）国际马拉松赛品牌建设的对策
5.4.1赛事品牌建设原则
5.4.2品牌建设实施路径初探
6.1结论
6.2建议
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间公开发表的论文
