声明
绪论
一、研究背景及意义
（一）研究背景
（二）研究意义
二、相关概念界定
（一）微公益
（二）网络动员
三、研究综述
（一）国外研究现状
（二）国内研究现状
四、研究方法
（一）文献分析法
（二）问卷调查法
（三）个案研究法
五、论文创新之处及不足
（二）研究不足
第一章 微公益的产生与发展
第一节 微公益的缘起与发展现状
一、微公益的缘起
二、微公益的发展变革
第二节 网络动员助力微公益传播
一、网络动员融合现实性与虚拟性
二、网络动员的主要表现形式及特征
第二章 微公益传播中的网络动员要素
第一节 微公益传播中的网络动员主体
一、权威主体：公益组织
二、关系实体：媒介组织
三、舆论主体：明星名人
四、表达主体：普通个人
第二节 微公益传播中的网络动员渠道
一、强聚合力的微信平台
二、多维度的微博平台
三、权威性的传统媒体
第三节 微公益传播中的网络动员内容
一、广泛的活动主题
二、平民化的内容观点
三、多样的表现方式
第四节 微公益传播中的网络动员对象
一、主导性的宏观动员对象
二、参与性的微观动员对象
第三章 微公益传播中的网络动员机制
第一节 微公益网络参与行为与态度调查
一、动员对象结构分析
二、动员对象参与行为分析
三、动员对象参与态度分析
第二节 微公益的网络动员过程
一、议题动员：触发
二、情感动员：决策
三、认同动员：扩散
四、线上线下联动：联结
第三节 动员要素与过程合力下的动员机制
一、动员机制中各要素与过程的相互关系
二、动员机制中个要素与过程的相互作用
第四节 “小朋友画廊”的网络动员机制分析
一、“小朋友画廊”项目概况
二、“小朋友画廊”的网络动员过程
三、“小朋友画廊”的网络动员效果
第四章 微公益网络动员机制的不足及优化策略
第一节 微公益网络动员机制存在的不足
一、缺乏长效机制，可持续性弱
二、存在信任黑洞，削弱认同感
三、动员定位模糊，缺乏关联性
四、创新意识不足，触发行动难
第二节 微公益网络动员机制的优化策略
一、打造互联网+公益组织+传统媒体的动员模式
二、建立诚信+众筹的评估体系
三、培养“理性公益”的动员基础
四、 科技引领，创新参与格局
结语
注释
参考文献
附录 网络微公益参与行为与态度调查问卷
致谢
