微公益社会动员机制探究——以'罗一笑事件'为例

摘要

2016年一篇名为《罗一笑,你给我站住!》的文章刷爆朋友圈,短短2小时内赞赏数额超过200万元,"罗一笑事件"再一次见证了微公益活动的强大影响力.故笔者选取"罗一笑事件"作为案例研究对象,探究其中存在的社会动员要素、环节及其运作机制,探究出:1)动员主体及对象选择;2)议题发起及内容设置;3)动员路径安排;4)行动采取及效果分析等环节构成的新媒体环境下产生的微公益社会动员机制.