新旧动能转换驱动下山东省特色小镇旅游发展研究

摘要

随着国家对特色小镇建设的日益重视，培育特色小镇已是必然的趋势。特色小镇不仅符合新型城镇化建设的要求，能够缓解核心城区压力，全方位提升城市承载力，还贴合了新旧动能转换工程的建设方向，致力于发展新兴产业培育新动能，将传统产业改造发展为新动能，而特色小镇所独有的产业、文化、旅游和社区这四项功能，也为其旅游发展奠定了基础，以旅游化思维建设特色小镇，将其作为旅游目的地，不仅增加了新的旅游资源，在旅游黄金期更好地进行旅游分流，还能够惠及小镇居民，满足各个层次旅游者的多种需求。为了更好推动特色小镇旅游发展，促进其旅游业的可持续发展，就要对其发展价值进行评价，以此确认特色小镇旅游发展方向与开发层次，保证小镇发展方向的正确性，充分将特色小镇的产业、资源与文化进行旅游再生。因此，构建特色小镇旅游发展综合评价体系，对特色小镇进行综合性分析，对于建设产、城、人、文融合发展的特色小镇，充分发挥其旅游功能、文化功能具有重要的理论意义和现实意义。 本文介绍了山东省特色小镇的基本概况，分析得出山东省特色小镇分布广泛，类型呈现地区性聚集，国家级特色小镇等级较高，资源丰富，并将山东省特色小镇分为新兴产业类、绿色产业类和传统产业类特色小镇，对三种类型进行了分析，其中，绿色产业类特色小镇占主导地位，新兴产业类特色小镇以高端装备制造业为主，传统产业类特色小镇数量较少，以劳动力密集型的产业为主，并从政府政策、客源市场、小镇供给、交通以及旅游业发展五个方面概述了山东省特色小镇发展旅游的优势条件。以此为基础，把旅游吸引力、旅游生命力和旅游承载能力作为一级指标，以资源要素价值、资源开发价值、区位条件、发展前景、基础设施承载能力和旅游依托环境承载能力为二级指标，建立了特色小镇旅游发展综合评价体系，并以山东省22个国家级特色小镇为例，根据该评价体系进行综合打分，通过SPSS22软件进行聚类分析，将这22个国家级特色小镇聚为四类：旅游成熟型特色小镇、旅游协同型特色小镇、旅游潜力型特色小镇、旅游依附型特色小镇。对于旅游成熟型特色小镇来说，要着重塑造品牌，培养游客忠诚度；努力丰富活动，增强游客参与度；对旅游协同型特色小镇来说，要加强资源联动，增强优势资源交互度；积极进行产品创新，开发体验与购物功能；对于旅游潜力型特色小镇来说，应丰富业态，提升资源吸引力；并广而告之，提高营销能力；对于旅游依附型特色小镇来说，应该以产业为先，推动智慧化发展；其次要深挖地域文化，实现跨界融合；最后应多元运营，调动居民积极性，让小镇居民能够从旅游发展中获益。

目录

1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 发展特色小镇是新型城镇化的要求

1.1.2 山东省特色小镇的培育工作初见成效

1.1.3 山东省新旧动能转换工程成为国家性战略

1.2 研究意义

1.2.2 现实意义

1.3 国内外文献综述

1.3.1 国外文献综述

1.3.2 国内文献综述

1.3.3 综述评价

1.4 研究内容及方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.5 技术路线

2 相关概念及理论基础

2.1 相关概念

2.1.1 特色小镇

2.1.2 旅游吸引力

2.1.3 新旧动能转换

2.2 理论基础

2.2.1 产业聚集理论

2.2.2 可持续发展理论

2.2.3 旅游区位论

2.2.4 推拉理论

3 山东省特色小镇旅游发展基础分析

3.1 特色小镇概况

3.2 山东省特色小镇特点综合分析

3.2.1 分布广泛，类型呈现地区性聚集

3.2.2 特色小镇等级高，国家级数量名列前茅

3.2.3 绿色产业类特色小镇占主导地位

3.2.4 新兴产业类特色小镇以高端装备制造业为主

3.2.5 传统产业类特色小镇数量较少，以劳动力密集型的产业为主

3.2.6 旅游资源丰富，特色鲜明

3.3 山东省特色小镇旅游发展优势条件

3.3.1 政府政策大力支持

3.3.2 客源市场需求推力因素

3.3.3 特色小镇供给拉力因素

3.3.4 交通便利，基础优越

3.3.5 旅游促进整体发展

4 实证研究

4.1 构建特色小镇旅游发展综合评价体系的目的

4.2 构建旅游发展综合评价体系

4.2.1 评价方法

4.2.2 选取评价指标

4.2.3 构造判断矩阵及一致性检验

4.2.4 建立评价指标体系

4.2.5 评价指标权重分析

4.3 旅游发展综合评价

4.3.1 评价指标量化处理

4.3.2 确定综合评价等级

4.3.3 评价结果

4.4 山东省国家级特色小镇聚类分析

5 山东省特色小镇旅游发展原则与策略

5.1 特色小镇旅游发展整体策略

5.2 特色小镇旅游发展基本原则

5.2.2 因地制宜原则

5.2.3 产业聚集原则

5.2.4 市场主导原则

5.3 旅游成熟型特色小镇旅游发展策略

5.3.1 塑造品牌，培养游客忠诚度

5.3.2 丰富活动，增强游客参与度

5.4 旅游协同型特色小镇旅游发展策略

5.4.1 资源联动，增强优势资源交互度

5.4.2 产品创新，开发体验与购物功能

5.5 旅游潜力型特色小镇旅游发展策略

5.5.1 丰富业态，提升资源吸引力

5.5.2 广而告之，提高营销能力

5.6 旅游依附型特色小镇旅游发展策略

5.6.1 产业为先，推动智慧化发展

5.6.2 深挖地域文化，实现跨界融合

5.6.3 多元运营，调动居民积极性

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

附录1 特色小镇旅游发展综合评价专家咨询调查问卷

附录2 山东省国家级特色小镇旅游发展综合评价专家调查问卷

攻读硕士期间的科研成果

致谢