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论文说明:符号或缩略词说明
声明
1引论
1.1研究的必要性、目的和意义
1.2研究综述
1.3研究思路与研究方法
1.4论文的内容结构和主要结论
1.5本文创新点和不足之处
2基本概念与基本理论
2.1品牌
2.2农产品与农产品品牌
2.3农产品品牌建设
3农产品品牌建设要素
3.1农产品品牌建设要素的研究视角
3.2农产品品牌建设要素指标体系探讨(上)——理论指标体系设计
3.3农产品品牌建设要素指标体系探讨(下)——以蔬菜为例的实证检验
3.4农产品品牌建设要素的确定
4农产品品牌建设主体
4.1农产品品牌建设主体的内容
4.2农产品品牌建设主体的职能
4.3农产品品牌建设主体的关系
5农产品品牌建设流程
5.1农产品品牌规划阶段
5.2农产品品牌创立阶段
5.3农产品品牌培育阶段
5.4农产品品牌扩张阶段
5.5农产品品牌建设的二维模型
6农业企业农产品品牌建设之实践
6.1关于农产品品牌建设现状的三次调查
6.2农业企业在农产品品牌建设中存在的问题及原因分析
6.3农业企业提高农产品品牌建设水平的途径
7政府、中介及农户参与农产品品牌建设之实践
7.1政府参与农产品品牌建设实践
7.2农业行业协会参与农产品品牌建设实践
7.3农户参与农产品品牌建设实践
8个案分析一蔬菜品牌“燎原”之建设实践
8.1燎原蔬菜品牌简介
8.2燎原蔬菜品牌建设过程
8.3燎原蔬菜品牌评价
8.4燎原蔬菜品牌建设存在的问题
8.5几点建议
主要参考文献
致谢
在读博士期间取得的主要学术成就
山东农业大学;