“互联网+”时代下休闲农业发展问题研究——以泰安青青农场为例

摘要

随着我国城镇化进程逐步推进，城市各类问题逐步增多，人们的生活水平提高的同时生活节奏也越来越快，致使人们对休闲旅游的需求进一步加大，休闲农业市场的发展前景也更加广阔，但在休闲农业的快速发展中，暴露出了其传统模式发展中存在的管理、经营以及宣传等方面的诸多问题。2015年国务院出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，提出要引导科技企业更广泛地推进互联网发展，鼓励传统产业积极拥抱互联网，加速产业融合，优化经营模式，提高经营效率。因此，互联网与休闲农业不期而遇。
　　“互联网+”时代的来临，为休闲农业的发展带来了新的机遇和挑战，也为传统企业战略转型和想要从事休闲农业项目的有志者们带来了绝佳的发展机会，“互联网+”对休闲农业的影响是深远的并将持续培育壮大这一新兴业态，如何让“互联网+休闲农业”更好的利用互联网特效来突破产业瓶颈并科学、持续、健康的发展下去也成为当下的研究热点。本文通过查阅文献为主要研究方法，首先总结了国内外休闲农业的发展现状，然后以泰安青青农场为研究实例进行实地调查，综合分析了泰安青青农场发展中具有资源优势、产业链优势，但也存在设施不完善、互联网思维理解不深入、宣传推广不足、用户反馈渠道不畅等多方面问题，再与国内优秀休闲农场发展经验进行对比，找出泰安青青农场未来发展的优化措施，并分析探究“互联网+休闲农业”的发展策略。在此基础上提出了泰安青青农场的线上、线下发展优化策略，主要涵盖了旅游服务、用户体验、基础设施、生态保护、配套保障、互联网思维等方面内容。

目录

声明

1 引言

1.1 研究的背景及意义

1.2 国内外研究综述

1.3 研究方法与技术路线

1.4 创新与不足之处

2 概念界定和相关理论

2.1 概念界定

2.2 相关理论

3 泰安青青农场发展现状

3.1发展背景

3.2 泰安青青农场基本情况

4 泰安青青农场发展中存在问题及原因分析

4.1 青青农场消费者调研情况分析

4.2 青青农场存在的问题

4.3 产生问题的原因

5 国内休闲农业案例分析和经验借鉴

5.1 国内优秀休闲农场发展特点及主要做法

5.2 国内互联网+休闲农业案例分析

5.3 经验借鉴

6 “互联网+青青农场”优化策略

6.1 线上—网络平台优化策略

6.2 线下--实体农场发展优化策略

7 “互联网+休闲农业”发展思路研究总结

7.1 做好可行性论证研究

7.2 科学规划、统一布局、保持特色

7.3 做好形象设计、重视互联网营销推广

7.4 运用“互联网思维”提升用户体验

7.5 合理运用高科技、展示农业新成果

7.6 良好地配套服务

7.7 挖掘乡村特质和民俗文化

7.8 开发高质量的休闲农业衍生产品

7.9 加强各区域休闲农业发展交流与合作开发

7.10 转变观念、注重人才培养

7.11 规范经营、保持特色、提高质量

7.12 加强环境保护、走健康可持续发展道路

8 启示

致谢

参考文献