困境中的应对与突破——浅论广播电视报如何发挥潜力重塑自我

摘要

在广播电视报整体走低、前途堪忧的现实状况下，探寻广播电视报顺应时代发展、走出尴尬困境之路显得紧迫而且必要。本文在对广播电视报的发展脉络、办报模式、优势特性等进行全面梳理的基础上，借鉴中外不同时期同类媒体先进经验，借助传播学理论、新闻学理论对广播电视报在困境之中的应对策略和突破之路进行思考，具有一定的理论深度、现实意义和较强的可操作性。 本文第一部分对广播电视报的发展脉络进行了系统梳理。其中关于1934年9月创刊于南京的广播节目报——《广播周报》的发展历程的描述，澄清了将上世纪50年代视为广播节目报起源阶段的普遍误识。在回顾历史的基础上，本文对广播电视报现今陷入困境的原因、广播电视报的特性及相对于其他媒体的比较优势进行了全面深入的分析，并提出针对性的竞争策略。 本文第二部分将当前广播电视报的办报模式总结为n>x、n=x、nx”模式即“立足广电，适当延伸”是最为合理的。笔者重点论证了现实条件下对“n>x”模式的完善与改良：一方面广播电视报应牢牢把握其独特资源优势，紧紧围绕“广电特色”做文章，将声屏信息深化为报纸独特的内容。另一方面，在广电领域之外适当延伸，借助广电报长效性、家庭性、亲和力、收藏性等优势和特性，以信息管家、生活帮手、消费顾问、情感伴侣、休闲玩伴为目标定位，使广播电视报成为家庭成员信息需求、日常生活的全方位指南，从而成为城市家庭的生活必备。

目录

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前言

第一部分 探寻广播电视报突破困境、重塑自我的依据

第一章 广播电视报的历史与现状

第一节 现代广播节目报的发展轨迹

第二节 当代广播电视报的发展轨迹

第二章 造成广播电视报困境现状的原因分析

第一节 媒介竞争加剧造成广播电视报的困境

第二节 广播电视报自身的竞争力低下导致困境

第三章 广播电视报的潜力与优势分析

第一节广播电视报的特性

第二节 以自身特性为依据寻找优势与潜力所在

第二部 分思考广播电视报突破困境、重塑自我的策略

第四章关于广播电视报定位的争议与思考

第五章广播电视报突破困境、重塑自我的策略

第一节现实条件下对“n＞x”模式的改良与完善

第二节条件成熟后的改革与突破

参考文献

致谢

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