声明
第一章 绪论
第二章 文献综述
一、4Ps——经典的营销理论
二、从4Cs到4Ps
三、4Cs理论的不足
四、营销理论的最新进展——4Rs理论
第三章 汽车市场环境分析
一、宏观环境分析
二、国内汽车市场的轿车业
三、国内汽车市场需求调查
四、日本对中国汽车市场看法
五、国际汽车巨头在中国汽车市场的姿态
第四章 威驰汽车的PEST、SWOT分析
一、威驰简介
二、外部分析
三、内部分析
四、SWOT分析总结
第五章 威驰的营销策略
一、巩固发挥已有优势,积极开拓新市场的策略
二、价格策略
三、差别化策略
四、整体营销和关系营销策略
五、在汽车销售中运用FBI原则策略
六、品牌营销策略
七、销售网络策略
八、服务营销策略
第六章 结论
参考文献
致谢