我国外贸增长方式转变中国家品牌因素研究

摘要

本文的研究目的就是通过对我国30年外贸发展历程进行划分，明确当前我国外贸所处的发展阶段，找出导致粗放型增长的主要原因，从而提出针对性的解决措施，实现向集约型增长的转变。 文章内容分为六个部分。第一部分是文章的导论，包括文章的研究背景与选题意义、研究思路与研究方法、文章的创新点及难点；第二部分是对前人研究的回顾，首先分析了粗放型增长方式的弊端及成因，然后明晰了对外贸易增长方式转变的内涵，最后回顾了有关外贸增长方式转变的建议。第三部分回顾了我国为转变外贸增长方式而进行的实践，并据此提出了“三个时期”和“三个阶段”的划分方法。即，将我国对外贸易历程划分为“粗放型增长时期”、“由粗放型增长向集约型增长转变的过渡时期”和“集约型增长时期”，并将第二个时期按照采取的主要战略的不同划分为“以质取胜”阶段、“科技兴贸”阶段和“品牌战略”阶段三个阶段，指出我国目前正处于最后一个阶段，而且在实施“品牌战略”的过程中忽视了“国家品牌”因素；第四部分回顾了“国家品牌”方面的研究，对与“国家品牌”有关的概念作了辨析，并介绍了西蒙·安尔霍特“国家品牌六边形”模型对“国家品牌”的测度方法，从而找出影响“国家品牌”的因素：第五部分是对“国家品牌”与“产品品牌”、“国家品牌”与出口关系的分析，并对“国家品牌”发挥作用的条件进行了研究；第六部分介绍了我国的品牌现状，分析了造成我国品牌现状的原因并提出相应的解决措施。 运用本文对我国外贸历程的划分方法，得出我国正处于“由粗放型增长向集约型增长转变的过渡时期”之“品牌战略”阶段，此时我国出口产品质量较高，出口中高新技术产品的比重也较大，品牌成为制约外贸增长方式转变的主要因素，而在初期，“国家品牌”发挥的效用最为明显，因此应采取各种措施加强“国家品牌”建设，推动我国外贸进入“集约型增长时期”。最终实现由“贸易大国”向“贸易强国”的转变。

目录

声明

第一部分导论

一、研究背景与选题意义

二、研究思路与研究方法

三、创新点及难点

第二部分对外贸易增长方式的文献回顾

一、关于粗放型外贸增长方式

(一)粗放型外贸增长方式的弊端

(二)粗放型外贸增长方式的成因

二、对外贸易增长方式转变的内涵

三、关于转变外贸增长方式的途径

第三部分我国外贸增长方式转变的实践历程

一、 “三个时期”

二、“三个阶段”

(一)“以质取胜战略”阶段

(二)“科技兴贸战略”阶段

(三)“品牌战略”阶段

第四部分国家品牌研究回顾

一、 国家品牌的概念

二 国家品牌的测度

(一)样本选择

(二)影响因子

(三)国家样本选择标准

(四)品牌六边形一致性

三、国家品牌的形成

第五部分国家品牌与企业品牌、出口的关系研究

一、 国家品牌与企业品牌的关系

(一)国家品牌正面特性与企业品牌诉求一致

(二)企业品牌诉求与国家品牌正面特性无关

(三)国家品牌特性为负

二、 国家品牌与出口的关系

三、国家品牌发挥作用的条件

第六部分我国品牌培育建议

一、我国国家品牌存在的问题

二、我国企业品牌存在的问题

三、我国品牌面临问题的原因

四、品牌培育的措施

(一)国家品牌的定位

(二)国家品牌的营销

(三)企业品牌培育

参考文献

致谢

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