品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究

摘要

品牌视觉形象提升品牌核心价值的路径研究已经越来越受到学术界的重视,但是目前依然未出现系统完整的研究成果。
　　 本文选定“品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究”作为论文题目,在广泛深入收集、梳理国内外第一手研究资料的基础上,采用科学、严谨的研究方法,深入探查品牌视觉形象与品牌核心价值之间的动态关系,分析品牌视觉形象提升品牌核心价值的不同具体路径,以便从设计艺术学角度把品牌视觉形象和品牌核心价值的关系研究推进到一个新的学术高度,为促进我国经济社会的发展和品牌战略的推进贡献力量。
　　 就研究方法而言,本文首先在大量第一手资料收集整理的基础上,采用文献分析的方式,整理出国内外学术界对品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究的相关资料,并以此为根据形成自己的立论基础,展开论述。在具体的论述过程中,论文采用了文献调查法、概念分析法、比较研究法等不同的研究方法,重点从“塑造”、“传达”、“维护”三个方面深入细致地分析了品牌视觉形象提升品牌核心价值的不同路径。
　　 论文在分析品牌视觉形象与品牌核心价值关系的基础上,提出了良好的品牌视觉形象提升品牌核心价值存在三个方面的重要路径及其表现:良好的品牌视觉形象可以更好地塑造、传达以及维护品牌的核心价值。通过这三方面层层的努力,论文最终得出:优秀的品牌视觉形象是提升品牌核心价值的有效路径。
　　 本文的主要意义和价值在于,通过对品牌视觉形象提升品牌核心价值不同路径的研究,全面系统的推进这一研究课题走向深入,为设计艺术学和品牌学等相关领域提供研究思路和视角,并以论文的观点和结论奠定未来进一步研究基础,把学理研究和品牌实践结合起来,为我国的设计艺术学和品牌学的发展贡献力量。

目录

文摘

英文文摘

CONTENTS

第一章 研究的背景与意义

第一节 国内外学术界对品牌核心价值的研究

第二节 国内外学术界对于品牌视觉形象理论的研究

第二章 品牌视觉形象与品牌核心价值的关系研究

第一节 品牌视觉形象对品牌核心价值的影响

第二节 品牌视觉形象与品牌核价值关系的误区

第三节 品牌视觉形象与品牌核心价值关系的发展趋势

第三章 品牌视觉形象塑造品牌核心价值的路径研究

第一节 品牌视觉形象塑造品牌核心价值路径一:自我意象投射——以万宝路香烟品牌视觉形象为例

第二节 品牌视觉形象塑造品牌核心价值的路径二:受众参与设计——以Google引导设计Dood le为中心

第四章 品牌视觉形象传达品牌核心价值路径研究

第一节 品牌视觉形象传达品牌核心价值路径一:视觉特征识别——以大众甲壳虫为例

第二节 品牌视觉形象传达品牌核心价值路径二:记忆点提炼——以哈撒韦衬衫为例

第五章 品牌视觉形象维护品牌核心价值的路径研究

第一节 品牌视觉形象维护品牌核心价值路径一:系列展示——以酒类品牌为例

第二节 品牌视觉形象维护品牌核心价值路径二:更新替换——以汽车品牌为中心

第三节 品牌视觉形象维护品牌核心价值路径三:影视表现——以卡通视觉形象表现为例

结语:优秀的品牌视觉形象是提升品牌核心价值的有效路径

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文目录

学位论文评阅及答辩情况表