社会责任对跨国公司在华子公司竞争优势的影响研究

摘要

自20世纪90年代以来，国际上的社会责任运动蓬勃发展，各国无不感受到它的存在和巨大影响。对于跨国公司而言，其逐渐成为社会责任的积极倡导者和实践的先行者。越来越多的跨国公司逐渐把社会责任融入公司的经营理念、价值和战略管理体系之中。作为在全球扩张经营的跨国公司在为东道国带来资金、技术的同时，也带来了现代企业管理、公司治理结构、企业社会责任等先进的理念。形势的发展和实践的推动，要求理论界把对跨国公司社会责任的研究拓展到跨国公司及其海外子公司竞争优势领域。本论文以跨国公司在华子公司为研究对象，以跨国公司社会责任影响在华子公司竞争优势为研究内容，通过对东道国网络与跨国公司海外子公司竞争优势关系、社会责任与跨国公司海外子公司东道国网络关系、社会责任与跨国公司海外子公司竞争优势关系的深入分析，尝试构建了跨国公司在华子公司“企业社会责任--东道国网络--竞争优势”的理论框架，并利用123家在华子公司的横断面数据进行了实证验证，研究了社会责任对跨国公司在华子公司竞争优势的影响，探究了跨国公司在华子公司社会责任影响其竞争优势的机制和路径。
　　 通过理论分析和实证研究，本研究得出了以下结论：第一，跨国公司社会责任具有网络效应。跨国公司在华子公司社会责任的履行能在很大程度上影响在华子公司网络的结构特征(网络规模、网络异质性、网络中心度)和关系特征(网络关系强度和关系质量)。跨国公司在华子公司履行社会责任，有利于其网络规模的扩大以及网络异质性和网络中心度的提高，有利于在华子公司与众多利益相关者强关系的建立和维持以及关系质量的提高。跨国公司在华子公司社会责任具体体现为经济责任、环境责任、法律责任、社会关系责任和慈善责任五个维度，而且不同维度在影响在华子公司网络方面存在一定的差异。其中经济责任、社会关系责任、慈善责任维度对网络规模具有显著的正向影响，经济责任和环境责任维度对网络异质性具有显著的正向影响，经济责任、环境责任、法律责任、社会关系责任和慈善责任维度对网络中心度具有显著的正向影响，经济责任、环境责任、法律责任和慈善责任维度对网络关系强度具有显著的正向影响，经济责任、环境责任、法律责任和社会关系责任维度对网络关系质量具有显著的正向影响。
　　 第二，跨国公司社会责任对在华子公司竞争优势具有显著的正向影响，跨国公司在华子公司履行社会责任，有利于其竞争优势的增强。一方面，跨国公司在华子公司社会责任的五个维度即经济责任、环境责任、法律责任、社会关系责任和慈善责任对在华子公司竞争优势均有直接的显著正向影响。另一方面，跨国公司社会责任通过影响在华子公司网络的中心度、异质性、关系强度和关系质量，对在华子公司竞争优势产生间接的显著正向影响。这表明社会责任影响跨国公司在华子公司的路径具有非单一性的特点。
　　 第三，跨国公司在华子公司网络的结构特征和关系特征影响在华子公司竞争优势。跨国公司在华子公司网络的中心度、异质性、网络关系强度和关系质量对在华子公司竞争优势具有显著的正向影响：跨国公司在华子公司网络的中心度越高，越有利于子公司竞争优势的增强；网络的异质性越明显，越有利于子公司竞争优势的增强；网络的关系强度和关系质量越高，越有利于子公司竞争优势的增强。
　　 第四，在跨国公司社会责任影响在华子公司竞争优势的过程中，在华子公司网络的结构特征和关系特征起到了部分的中介作用，而且不同特征的中介作用的发挥存在着一定的差异。由于跨国公司在华子公司社会责任的五个维度对在华子公司竞争优势都有直接的显著正向影响，因此在华子公司网络特征在跨国公司社会责任影响在华子公司竞争优势的过程中只是发挥了部分的中介作用。具体而言，在该过程中，在华子公司网络的两个结构特征即网络中心度和网络异质性以及两个关系特征即网络关系强度和网络关系质量发挥了部分的中介作用，而且，在华子公司社会责任各个维度影响在华子公司竞争优势的中间变量存在一定差异，表现在：在华子公司社会责任的经济责任和环境责任维度主要通过影响在华子公司网络中心度、网络异质性、网络关系强度和网络关系质量对在华子公司竞争优势产生间接影响；在华子公司社会责任的法律责任维度主要通过影响在华子公司网络中心度、网络关系强度和网络关系质量对在华子公司竞争优势产生间接影响；在华子公司社会责任的社会关系责任维度主要通过影响在华子公司网络中心度和网络关系质量对在华子公司竞争优势产生间接影响；在华子公司社会责任的慈善责任维度主要通过影响在华子公司网络中心度和网络关系强度对在华子公司竞争优势产生间接影响。
　　 本研究的创新主要体现在三个方面：第一，开发并验证了跨国公司在华子公司社会责任测量指标体系。虽然围绕企业社会责任的实证研究越来越多，出现了众多的、相对成熟的企业社会责任测量指标体系，但是围绕跨国公司社会责任的实证研究却相对滞后，尤其是围绕跨国公司在华子公司社会责任的实证研究更是贫乏，到目前为止，还鲜有人提出跨国公司在华子公司社会责任测量指标体系。本研究充分借鉴国内学者的研究成果，并充分考虑西方文献中评价题项与我国国情的整合问题，将跨国公司在华子公司社会责任分为经济责任、环境责任、法律责任、社会关系责任、慈善责任五个维度，并结合实地访谈，逐步开发了跨国公司在华子公司社会责任测量指标体系，并通过收集的数据对测量题项进行了信度和效度检验。
　　 第二，基于企业社会责任理论与社会网络理论，提出跨国公司社会责任具有典型的网络效应。本研究创新性地把企业社会责任理论与社会网络理论结合起来，围绕“跨国公司社会责任能否对跨国公司海外子公司东道国网络产生影响”这一问题进行分析，通过理论归纳和演绎提出跨国公司社会具有典型的网络效应，并通过实证分析，验证了跨国公司在华子公司履行社会责任能够对在华子公司网络的结构特征和关系特征产生明显的影响。
　　 第三，从东道国网络的视角构建并验证了跨国公司社会责任影响在华子公司竞争优势的机制框架。本研究以资源基础论为依托，把跨国公司在华子公司竞争优势建立在其所拥有的独特的或异质性的资源和能力这一经典的企业竞争优势本质内涵基础之上，同时结合企业社会责任理论、利益相关者理论、跨国公司理论、社会网络理论等，具体分析了跨国公司社会责任影响在华子公司竞争优势的机制和路径，构建并验证了跨国公司在华子公司“企业社会责任--东道国网络--竞争优势”机制框架。该框架显示出：跨国公司在华子公司社会责任通过影响子公司网络，进而影响子公司竞争优势，东道国网络在跨国公司社会责任影响在华子公司竞争优势的过程中发挥了部分的中介作用。