互联网背景下传统报媒生存与发展问题研究

摘要

媒体被誉为“党的喉舌”，“舆论宣传的主阵地”，长期以来，我国的传统报媒在传媒界的地位不言而喻，其内容的真实性、权威性、导向性在今天依然是网络媒体所无法比拟的。但是，自上世纪九十年代以来，随着以互联网为代表的新兴媒体的出现与迅猛发展，传统媒体一统天下的地位被打破，尤其有着悠久历史的传统报媒，受到的冲击更为严重，面临的形势更加复杂：总体来说，在山东乃至全国，目前的传统报媒仍然占据着举足轻重的地位，然而近年来随着互联网技术的发展，尤其以微型电脑、手机为载体的网络传播工具的出现，以及电纸书、博客、微博等网络传播新形式的发展，传统媒体的报媒也受到了前所未有的挑战，报媒行业越来越明显地感受到了互联网背景下自身生存与发展面临的压力，传统报媒如何在互联网背景下突围，成为全国传统报媒近年来密切关注的一个问题。
　　 新媒体对报刊媒体的冲击是巨大的，它对传统报媒的传播者、受众和传播内容等方方面面都产生了十分重要的影响，新媒体的竞争是当今报媒陷入困境的一个十分重要的因素。但是这并不代表着新媒体和报媒是根本对立的，它们之间不是矛盾关系，恰恰相反，二者是密切相连的。传统报媒要想冲破重围，摆脱目前的困境，就必须放下身段，向它的竞争对手--新媒体去学习，实现报网互动，在融合中谋得共同发展。其次，传统报媒要想在竞争中生存下来，重塑曾经的辉煌，就必须以我为主，坚持自己的优势，这是最根本的途径。要坚持报道的真实性和公正性，维护自己的权威性和公信力，继续走原创道路，保持自己的特色，最重要的是要发挥自己最大的优势，走深度报道之路。
　　 总之，传统报媒要想在新兴媒体的冲击以及自身弊端重重的困境中实现反败为胜，就必须转变旧的观念，在坚持自身特色的基础上，发扬自己的优点，解决自身的问题，同时要借鉴新兴媒体的发展经验，实现报网融合，从实际出发，走出一条切实可行的道路。本文就是在详细地研读了前人这些著作、文章的基础上，力图从整体上对传统报媒的现状、发展前景及应对策略进行详细的研究，这是本文的着力点和价值所在。
　　 本文的第一章主要是对国内外有关的研究现状加以总结；第二章主要是对传统媒体和新媒体的表现形式及各自的优缺点加以论述；第三章主要是对互联网背景下传统媒体的困境进行详细的研究；第四章力图提供一些有益的方法，为我国传统报媒走出困境尽一些绵薄之力。