声明
摘要
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 汽车产业在我国国民经济中的地位
1.1.2 渠道建设在汽车产品营销中发挥着越来越大的作用
1.2 选题的意义
1.2.1 本文的理论价值
1.2.2 本文的实践意义
1.3 研究的基本框架及内容
1.4 所采用的研究方法
1.5 创新点
第二章 理论综述
2.1 营销渠道理论
2.1.1 营销渠道的概念
2.1.2 国外学者对营销渠道的研究成果
2.1.3 国内学者对营销渠道的研究成果
2.2 网络营销理论
2.2.1 网络营销的概念
2.2.2 国外学者对网络营销的研究成果
2.2.3 国内学者对网络营销的研究成果
2.3 战略管理理论
2.3.1 战略管理的概念
2.3.2 战略管理理论的演进过程
第三章 上海大众汽车斯柯达品牌的发展现状与存在的问题
3.1 上海大众汽车斯柯达品牌发展现状
3.1.1 上海大众汽车斯柯达品牌概况
3.1.2 上海大众汽车斯柯达品牌渠道建设现状
3.2 上海大众汽车斯柯达品牌的渠道策略存在的问题
3.2.1 经销商体系扩张之困
3.2.2 渠道成员管理中的困难
第四章 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道构建的环境分析
4.1 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道构建的外部环境
4.1.1 逐步改善的产业环境
4.1.2 激烈竞争的市场环境
4.1.3 日趋理性的消费行为
4.2 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道构建的内部环境
4.2.1 渠道网络扩张支持力度大
4.2.2 营销管理团队素质较高
4.2.3 服务理念先进
4.2.4 产品开发的延续性
4.3 国内外汽车品牌营销渠道构建的经验
4.3.1 国外汽车营销渠道分析
4.3.2 国内汽车营销渠道分析
第五章 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道体系设计
5.1 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道体系设计的目标和原则
5.1.1 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计所期望达成的目标
5.1.2 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计所遵循的原则
5.2 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案
5.2.1 营销渠道设计的影响要素
5.2.2 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计要求
5.2.3 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道的设计方案
5.2.4 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道方案的评估
第六章 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案的实施
6.1 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案的实施
6.2 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案实施的保障
第七章 结论
参考文献
致谢