数字产消融合背景下美国自出版研究

摘要

1980年阿尔文·托夫勒在著作《第三次浪潮》中提出消费者成为生产者，生产者成为消费者，生产者和消费者的分界逐渐模糊并逐呈现融合的趋势。产消融合最先应用的领域是经济领域，最早的表现方式则为以Self-help为主要形式的消费活动。伴随着Web2.0技术的逐渐成熟，大规模协同创作、用户生产内容在内容行业的上升趋势，倒逼理论研究者重新审视内容创作层面生产者与消费者融合的趋势。Web2.0技术使文本、图片、视频、音频等领域中，生产者和消费者之间大规模互动关系成为现实。既有的传播关系打破，传播权力实现重塑。
　　美国的自出版起源早，其数字出版行业发展迅速，出版业规模全球第一。此外，美国数字版税历经沿革，发展成为世界先驱。美国自出版在成熟的出版业中得到了较为丰富的资源。因此，美国的自出版发展在产消融合中表现出独特的发展路径，且自出版市场成熟度较高。与此同时，国内的自出版则处在上升期，研究美国自出版发展路径对中国自出版发展具有较强的借鉴意义。
　　起源19世纪的自出版是指作者在绕过传统出版商的情况下，作者自行出版的特殊出版业态，最早的形态为自费出版。在自出版模式中，作者控制包括图书的装帧、体例、价格、发行、市场营销、分销等环节。而伴随着网络信息技术的普及与发展，一方面，作者利用网络平台实现纸质书或者电子书的出版。作者在出版的过程中，拥有较强的自主性，深入参与编辑、出版与发行。作者在出版互动中实现了产消者的统一。另一方面，读者借助Web2.0技术提供的共享平台，能够更多地对作者的创作施加权力，甚至是协同创作以及个性化作品定制。增强现实与虚拟现实技术，为自出版中读者与作者互动关系由人机互动变为真实的人际互动。此外，读者以生产者与消费者的双重角色参与到作品创作与营销中，实现多维度的产消融合。因而，美国的自出版借助技术互动实现了作者与读者产消融合的同步实现。
　　读者与作者角色的重新定位，在促成产消融合经济的同时，对新的传播关系与传受权力进行了构建。但这种权力变化的背后，自出版作者社会角色的认知度以及读者作为协同创作的隐形权力被自出版的参与者—自出版作者、自出版服务商，包涵读者本身，在一种互动交往的狂欢中淹没。自出版作者的名誉资产、读者的数据隐私问题成为影响自出版良性发展的重要因素。对国内正处在上升期的自出版产业而言，洞悉美国自出版产业发展中隐含的问题，有利于规范国内自出版业务。
　　选题从实际操作层面，对产消融合背景下，美国自出版面临的融合共享的媒介生态环境、人机互动的技术形态以及产消融合对自出版作者以及作者话语形态、社会关系进行了深入剖析，力图寻找到健康的发展模式，并为国内自出版的发展提供应有的借鉴。在此研究思路框架下，本文主要采用文献分析、对比研究、个案分析等质化研究方法，分析国内外产消融合、自出版的发展现状、学界研究的偏向与盲点，探索出在利好政策导向与“互联网+”趋势导向下，国内自出版的发展路径与发展重点。

目录

声明

摘要

1．1 研究综述

1．1．1 研究缘起

1．1．2 选题意义

1．1．3 研究方法

1．2 文献综述

1．2．1 国内外产消融合研究

1．2．2 国内外自出版研究

第二章 美国自出版媒介生态背景

2．1 消费者与生产者跨界融合

2．1．1 产消融合的具体方式

2．1．2 自出版产消融合的共鸣

2．2 Web 2．0双向互动传播与分享

2．2．1 Web技术演进

2．2．2 自出版“长尾”的崛起

第三章 美国自出版产消融合的话语形态

3．1 自出版作者与出版平台的出版互动

3．1．1 自出版作者的崛起

3．1．2 自出版平台商的橄榄枝

3．2 读者与自出版作者之间的互动

3．2．1 读者与作者的创作互动

3．2．2 读者与作者的营销互动

第四章 美国自出版产消融合的技术形态

4．1 自出版图书格式选项

4．1．1 非互动性文本格式

4．1．2 互动性文本格式

4．2 增强现实与虚拟现实技术

4．2．1 增强现实技术

4．2．2 虚拟现实技术

第五章 美国自出版产消融合的传播权力

5．1 自出版作者名誉资产损失

5．1．1 作者创业家角色兴起

5．1．2 作者面临的“名誉鸿沟”

5．2 被忽视地读者权力

5．2．1 读者协同创作版权的忽视

5．2．2 数字版权侵犯读者隐私

第六章 美国自出版产消融合对中国的借鉴意义

6．1 国内自出版发展概况

6．1．1 网络文学自出版平台

6．1．2 读书社区自出版平台

6．1．3 传统出版社自出版

6．1．4 社交媒体自出版平台

6．2 美国自出版产消融合对中国的借鉴意义

第七章 结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文和参加科研情况