时政新闻的关注人群与传播策略研究——基于微信公众平台的实证分析

摘要

时政类新闻是众多类别的新闻资讯中较为特殊的一种。一方面，由于时政新闻对宣传党和国家的方针政策，弘扬主流价值观，建构主流舆论场起着重要作用，因而政府有关部门对该类新闻的报道和转载一贯有着较为严格的规定。而另一方面，受该类新闻内容特性的限制，相关新闻的传播效果往往良莠不齐，尤其在网络新闻传播中，时政新闻与其他类别新闻相比，网民关注度总体偏低。近两年，微信公众平台的兴起为新闻资讯提供了一条新的传播渠道，然而相关调查结果显示，新闻资讯类微信公众号的运营环境并非一片蓝海，而是挑战与机遇并存。在此种前提下，研究时政新闻的新媒体关注人群及相关文章的传播效果，有助于提升时政新闻的吸引力、凝聚力和影响力，有助于更好地贯彻党和国家的宣传策略，更加有效地传递党和国家的大政方针，进而辅助政府部门更好地进行社会舆论的引导工作。
　　文中将传播学中的“使用与满足”理论、媒介依赖理论、心理学中的“认知失调”理论与新闻传播实践相结合，运用文献分析法、问卷调查法和量化分析法，在实证研究中提出了评估时政新闻在微信公众号上的传播效果的方法，研究了时政新闻在微信公众号上的关注人群特征与新闻传播策略。
　　研究中提出的两个核心问题是:一、时政新闻相关公众号文章的关注人群有哪些特征;二、不同因素对时政新闻在微信公众号上的传播效果会造成什么影响。
　　围绕第一个研究问题，本文利用问卷星平台样本库进行网上问卷分层抽样发放并回收答卷282份，其中，有效答卷212份。根据问卷数据结果分析了时政类新闻相关微信公众号的关注人群性别、年龄、职业、文化水平、政治面貌等方面的人口特征，以及微信公众号关注数量、阅读频率、关注目的、互动频率、新闻获取方式等方面的用户偏好。
　　围绕第二个研究问题，本文采用整群抽样的方法制作了“侠客岛”2017年微信公众号文章样本库，采用简单随机抽样的方法制作了2017年全国“两会”微信公众号文章抽样样本库和“十九大”微信公众号文章抽样样本库，采用量化分析法，对涉及领域、关联主体、牵涉人物、发生时间、新闻性质等新闻自身因素，呈现形式、文章篇幅、新闻标题、是否原创等新闻加工因素，以及微信公众号权威性等其他因素对相关文章传播效果的影响进行了分析。
　　通过上述研究与分析，得出了如下结论:一是，时政类新闻相关微信公众号文章在不同人群中关注度不同;二是，时政类新闻的受众与其他类别新闻的受众在新闻获取方式、相关微信公众号文章的关注度、关注目的和互动频率上均有差异;三是，多重因素都对时政类新闻在微信公众号上的整体传播效果有影响。基于上述研究结论，本文在最后提出了时政类新闻在微信公众号上的相应传播策略。

目录

声明

摘要

1．1．1 微信公众号的概念界定

1．1．2 时政类新闻的概念界定

1．2 研究背景

1．2．1 时政新闻的重要性与特殊性

1．2．2 新闻资讯类微信公众号运营的机遇与挑战

1．3 研究意义

2．1 相关理论

2．1．2 “认知失调”理论

2．1．3 媒介依赖理论

2．2 文献综述

2．2．1 微信公众号的相关研究综述

2．2．2 时政类新闻的相关研究综述

2．2．3 时政新闻在微信公众号上的传播的相关研究综述

3．1 研究框架

3．2 问题提出

3．2．1 时政新闻相关公众号文章的关注人群有哪些特征?

3．2．2 不同因素对时政新闻在公众号上的传播效果会造成什么影响?

3．3 研究假设

3．3．1 时政新闻与别类文章的公众号关注人群在人口特征上有差异

3．3．2 不同因素对时政新闻在公众号上的传播效果有影响

3．4 研究设计

3．4．1 研究方法

3．4．2 问卷设计

3．4．3 样本的抽样与发放

第四章 数据分析与结果

4．1 时政新闻相关公众号文章的关注人群特征分析

4．1．1 时政新闻相关公众号关注人群特征描述

4．1．2 时政新闻相关公众号与其他类别公众号的用户偏好对比分析

4．2 不同因素对时政新闻在公众号上的传播效果的影响

4．2．1 指标的定义

4．2．2 新闻自身因素

4．2．3 新闻加工因素

4．2．4 其他因素——公众号权威性

第五章 研究结论

5．1 本文研究结论

5．2 时政类新闻在微信公众号上的传播策略

5．3 研究的不足之处

参考文献

附录

致谢