声明
摘要
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究方法与创新
1.2.1 研究方法
1.2.2 研究创新
1.3 研究内容与框架
1.4 研究综述
1.4.1 有关媒介融合的研究
1.4.2.有关真人秀节目的研究
1.4.3 有关品牌营销的研究
第二章 真人秀节目品牌营销与媒介融合概述
2.1 品牌营销概述
2.2 真人秀节目发展概述
2.3 真人秀节目品牌营销概述
2.4 媒介融合概述
2.4.1 媒介融合的内涵与发展
2.4.2 媒介融合的关键变革
2.4.3 媒介融合存在的问题
第三章 媒介融合下真人秀节目品牌营销面临的危机与困境
3.1 真人秀发展的危机分析
3.1.1 组织形态固化
3.1.2 传播思维僵化
3.1.3 用户主导思维未建立
3.2 真人秀品牌营销策略的困境总结
3.2.1 策略缺乏针对性
3.2.2 策略缺乏民族特性
3.2.3 策略缺乏系统性
第四章 媒介融合下真人秀节目品牌营销面临的机遇与策略
4.1 真人秀发展的机遇分析
4.1.1 平台渠道更丰富
4.1.2 内容融合更深度
4.1.3 传受双方身份更灵活
4.2 真人秀品牌营销的策略选择:
4.2.1 定位策略:突出个性差异、打造精准定位
4.2.2 本土化策略:保持文化趋同,突出民族特色
4.2.3 延伸策略:加强产业联动、开发增值空间
4.3 研究实例:以《爸爸去哪儿》品牌营销策略为例探析
4.3.1 精准定位创造品牌灵魂
4.3.2 外国版权,中国品牌
4.3.3 品牌营销“一条龙”
第五章 媒介融合下真人秀品牌营销策略的实施保障
5.1 大数据的技术支撑
5.2 社群化的管理保障
5.3 专业公关团队的舆论引导
5.4 多元复合人才的智力支持
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间公开发表论文成果