声明
摘要
1．1研究背景
1．2研究意义
1．3研究思路
1．4技术线路
1．5本文创新点
2．1消费行为
2．2品牌与品牌战略
2．3饮料类品牌与品牌战略
第3章新常态下的可口可乐饮品消费行为变迁
3．1消费者关注点更多元
3．2饮品品牌关注度降低
3．3受渠道影响减弱
第4章可口可乐品牌战略环境分析
4．1可口可乐品牌环境SWOT分析
4．2可口可乐品牌环境波特五力模型分析
第5章新常态下，基于消费行为变迁的可口可乐品牌战略
5．1基于消费行为变迁下的品类和品牌战略调整
5．2基于消费行为变迁下的深化品牌本土化策略
5．3基于消费行为变迁下的深化品牌传播渠道
5．4基于品牌战略下的组织架构和营销策略调整
第6章可口可乐品牌战略实施保障
6．1组织保障
6．2文化保障
6．3人力资源保障
6．4信息化保障
第7章结论及展望
结束语
参考文献
致谢
