当代城市广告规划研究——以日照市海曲路为例

摘要

城市户外广告是一种不同于其他广告媒体且具有自己的特殊性的广告形式，这种广告相容于城市环境的视觉显现，和城市建筑一样是城市景观的重要构成部分，对于整个城市的环境和形象有着很大的影响。另外，户外广告作为城市繁荣经济，社会文明的视觉体现，除了其自身所具备的商业价值以外，还拥有独特个性和人文价值的体现。它充分显示城市的文化气息，体现着地域风情，而且为城市美化提供着中坚力量。所以，在现代化城市建设规划中，城市户外广告作为重要组成部分被人们更加重视。
　　沿海城市—日照市近年来经济迅速发展，人们生活消费水平的提高,为了满足日常人们的物质和文化需求,日照市城市户外广告数量与形式有了显著的增多,但因为没有系统的规划和设计,从而出现了一定程度的混乱,形成日照城市户外广告普遍不协调，缺乏创新和创意的现状。
　　在本文中，以日照城市户外广告为研究对象，并以海曲路为例，根据问卷调查的结果，通过对目前户外广告的现状和问题调查分析，通过研究国内外户外广告长期发展积累的经验，针对日照市当前城市户外广告存在的一些问题和难题，再解读户外广告发展的影响因素，为基础探索研究日照城市户外广告发展所需，提出合理科学的构想，为以后日照城市户外广告发展提供切实可行的依据与建议。

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第一章 前 言

1.1 课题由来和背景

1.2 国内外的户外广告研究水平与现状

1.3 研究的目的和意义

1.4 研究内容、方法和基本框架

第二章 城市户外广告的内涵与发展趋势

2.1 城市户外广告的划分界定

2.2 城市户外广告的功能作用

2.3 城市户外广告的发展趋势

2.4 小结

第三章 日照城市户外广告发展现实状况分析

3.1 日照市海曲路户外广告问卷调查和分析

3.2 问卷统计结果分析

3.3 城市户外广告对城市形象塑造的意义

3.4 分析结果评价建议

第四章 目前日照城市户外广告存在的普遍性问题

4.1 户外广告信息的发布超载，户外广告相关的条例不完善

4.2 户外广告脱离地域特色，缺乏整体美

4.3 户外广告应以人文关怀为基础

4.4 户外广告整体性不足

4.5 小结

第五章 日照未来城市户外广告发展策略

5.1 日照未来城市户外广告的发展定位

5.2 日照未来城市户外广告发展指导建议

结论

参考文献：

在校期间的研究成果及发表的学术论文

附录1:日照城市户外广告调查问卷

致谢