2010年以来大陆青春题材电影受众心理研究——以内地大学生为研究对象

摘要

在好莱坞大片一度盛行的大陆影坛，青春题材电影在很长一段时间内处于被忽视的地位。随着近年来国内电影市场的不断发展与繁荣，电影创作者与发行者对电影市场意识的提高，青春题材电影在大陆的主流市场拥有了一定的地位，影响广泛，受众数量在不断增加。2010年张艺谋导演的青春题材电影《山楂树之恋》与观众见面，影片中清新、质朴的爱情与主人公的生活打动了很多人，这与好莱坞大片相比，是不同的观影体验，多了一些感动、多了一些地气,电影前期的宣传与男女主演的保密工作都为日后的票房增力不少。影片在取得了1.6亿的票房成绩后，很多制片人与电影导演看到了这一题材的前景，纷纷开始筹划拍摄，从此青春题材电影愈演愈烈。
　　“青春题材电影”是2010年以来大陆非常流行的最文艺、最具“小清新”气质的电影类型，电影往往展示年轻人在成长过程中的青春体验或通过对剧中人物经历的青春故事进行回顾，让观众随电影的气氛，产生一系列的情绪，幻想自己活在电影的世界里，仿佛有一种回到了过去美好时光的感觉,从而获得大批观影者的喜爱。文章中所指的大陆青春题材电影是指由大陆出品商投资，大陆导演拍摄完成并在大陆院线所上映；影片的主题以青春为主，内容多与青春的成长或青春的回忆有关，主人公在影片中不断探寻自己，也重识社会。
　　文章选取了2010年以来几部热映的票房均过亿的青春题材电影（《山楂树之恋》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》、《何以笙箫默》、《栀子花开》等作品）为切入点，首先通过问卷调查的方式定位并深入了解青春题材电影的受众群体，进而分析这些青春题材电影取得如此傲人票房成绩的缘由以及大学生受众群体的心理状态。文章的研究对象为：中国大陆拍摄的青春题材电影以及内地大学生观影群体。
　　选择内地大学生作为研究对象的主要原因有：1.明确研究对象、便于分析与整理；2.与高中生和上班族比较，大学生的时间安排相对自由与灵活；3.大学生有较强的主观选择权，内地的初高中很多学生看电影时多数均有家长或老师陪同，电影的选择更多的来自成年人，而他们自身没有过多的选择权；4.大学生比初高中生的学历及阅历更为丰富，对电影的认知程度更加深刻，对电影的评价也会更加全面，对调研能起到真实客观的效果。
　　文章通过文献研究、作品分析、问卷调查、统计分析等方法得出以下结论：1.喜欢观看青春题材电影的男性受众与女性受众比例较均衡。受众分布在我国多个省市，以北京、山东、广东等大省市居多；2.这些观影群体大多喜欢在晚上通过影院购票或通过互联网的方式观看电影，有80％的受访大学生观看过《致我们终将逝去的青春》，同时这部电影也是最受观众朋友喜爱的影片之一。3.大学生受众进入影院观看青春题材电影的主要动机是为了娱乐消遣、缓解生活及学习压力；其次为寻找情感寄托，获得审美快乐；4.大学生受众喜爱青春题材电影的主要原因为影片的画面唯美、视听语言丰富，故事情节有创意以及青春靓丽的演员阵容等。
　　通过对青春题材电影近几年的发展以及对受众的分析与整理研究之后，在文章的最后一章基于受众心理的角度提出一些建议和策略。其中包括创作中的迎合策略与引导策略，出品方不能一味的迎合观众的心理及口味,要在吸引受众的同时正确引导受众，建立正确的普世价值观，要娱乐的同时但不媚俗，要票房的同时但不浮夸；还有营销中的宣传策略,通过不同的宣传方式及平台对电影进行宣传，让更多的观众了解影片；通过制作电影预告片及海报来吸引观众的眼球，培养更多的受众群体，使电影得到更好的发展。