传统文化类主题出版传播效果实证研究

摘要

主题出版自 2003 年诞生以来，就得到了国家大力支持。近几年，主题出版发展如火如荼，选题日益丰富，数量渐成规模，甚至成为一些出版单位的重点出版业务。主题出版为配合党和国家工作大局，唱响主旋律作了重要贡献，也为出版单位创造了市场效益和社会效益。在党和国家执政新思路中，传统文化被当做独特的战略资源。以传统文化类主题出版为切入点，进行问卷调查，通过数据统计与分析，测量其传播效果及影响传播效果的因素，探索提高主题出版传播效果的措施，从而使出版单位更加合理地使用资源进行主题出版活动。 具体研究内容如下： 第一部分：绪论，主要介绍研究背景及意义，综述现有研究成果，以及本研究的创新点、研究思路、研究方法。 第二部分：理论基础，梳理主题出版及传统文化类主题出版的发展现状和特点，对传播效果理论进行述评，确定评价指标的选取，提出假设。 第三部分：实证研究设计，进行问卷调查并回收归纳数据，确定数据分析方法。 第四部分：数据分析，利用SPSS软件对问卷回收的数据进行样本特征分析、交叉分析、相关性分析和方差分析等。 第五部分：结论和建议，针对上述数据分析结果，一一验证假设，总结传播效果和影响传播效果的因素。并且从传播主体、传播渠道、传播受众三方面提出提高主题出版传播效果的针对性建议。

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