青岛市户外运动产业发展研究

摘要

2001年，青岛市出现第一家以提供户外运动服务为主营业务的户外运动俱乐部，之后又出现了主要为企业提供户外拓展培训业务的拓展培训公司。日益增多的户外活动带动了户外运动爱好者对户外用品的消费，户外运动用品专卖店应运而生。到目前为止，在青岛市工商局或民政局登记在册的户外运动俱乐部、拓展培训公司、户外运动用品专卖店等已将近30家，产业发展初具规模。 同户外运动快速发展相比，学术界对户外运动产业理论性研究明显不足。笔者希望通过对户外运动产业这一新兴产业形态的内涵和外延进行探讨，调查分析青岛市户外运动产业的供给状况和需求特征，探索户外运动产业发展过程中的影响因素和存在的问题，并运用产业经济学相关理论分析户外产业发展中存在的问题，进而从企业运行和产业管理这两个层面提出发展的意见和对策。 研究表明，青岛市户外运动俱乐部的发展完全是在市场主导下进行的，是市场经济的自发产物，是对市场需求的牟利性反应，其进入行为主要是基于对市场需求的判断。但在整体上该产业规模较小，企业数量较少，市场运行不规范。 通过对青岛市户外运动参与者的调查表明，青岛市户外运动参与群体年龄主要分布在20-40岁，学历层次非常高，收入水平较高。绝大多数消费者对户外运动产品的售价过高不满意，并认为户外运动用品销售人员的专业素质有待提高。消费者对俱乐部提供的线路策划和领队服务满意度较高，只要俱乐部能够做到财务透明，消费者对俱乐部的收费制度持满意态度。对青岛市户外运动潜在消费市场需求的调查表明，绝大多数受访者有强烈意愿参与户外运动，户外运动市场发展潜力巨大。 对青岛市户外运动产业发展的主要对策包括：1、俱乐部企业需从资金引入，专业性人才引进，企业管理、运营、扩张等方面提升竞争力；2、加强户外运动的安全预警、遇险营救、保险赔付等保障体系和配套措施；3、建设和完善户外运动产业政策和相关法规制度；4、强化政府主管部门的监督管理力度。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章导论

1.1户外运动与户外运动产业

1.1.1户外运动的兴起与发展

1.1.2户外运动的属性

1.1.3户外运动产业的兴起

1.2户外运动产业研究回顾

1.2.1户外运动产业的发展

1.2.2户外运动产业管理和产业政策

1.3本研究的目的、结构与方法

1.3.1本研究的缘起与目的

1.3.2本研究的结构与方法

第2章青岛市户外运动产业的增长与结构分析

2.1青岛市户外运动产业的总体增长

2.2青岛市户外运动企业的发育状况

2.2.1俱乐部会员制度考察

2.2.2俱乐部野外拓展培训考察

2.2.3俱乐部户外用品销售考察

2.2.4俱乐部资本收益考察

2.3青岛市户外运动产业的环境状况

2.3.1影响青岛市户外运动产业发展的经济环境

2.3.2影响青岛市户外运动产业发展的地理环境

2.3.3影响青岛市户外运动产业发展的人文环境

第3章青岛市户外运动产业发展的市场分析

3.1消费者市场及其满意度调查分析

3.1.1问卷设计

3.1.2调查对象及数据收集

3.1.3数据处理方法

3.1.4调查结果的分析

3.1.5小结

3.2潜在市场需求的调查分析

3.2.1调查对象及数据收集

3.2.2调查结果分析

第4章青岛市户外运动产业的未来发展分析

4.1产业增长性分析

4.2产业发展战略分析

4.2.1优化产业链条

4.2.2连锁化、规模化发展

4.3企业发展策略分析

4.4支持保障体系

4.4.1安全预警机制

4.4.2遇险营救机制

4.4.3保险赔付机制

第5章青岛市户外运动产业管理策略研究

5.1产业管理目标

5.2产业管理主体

5.3产业管理的主要内容

5.3.1目前已经出台的公共政策

5.3.2政策存在的问题、不足以及亟需解决的产业政策

5.4产业管理的主要手段

5.4.1对俱乐部登记审查、监督、管理

5.4.2目前管理上存在的缺陷和漏洞

5.4.3提升对青岛市户外运动产业管理的具体措施

第6章结论与讨论

参考文献

攻读学位期间的研究成果

附录

致谢