旅游目的地开发的符号学解析

摘要

符号学是研究符号的学科，符号被人们所使用就是要以其可观形式传情达意，因此，符号学最核心的就是要研究这其中意义的产生以及意义的表征问题。自20世纪70年代MacCannell将符号学引入到旅游研究领域，旅游符号学逐渐引起国内外学者的关注，研究成果颇丰。但是已有成果多以需求者的视角研究旅游者如何解读符号等问题。基于供给者的角度，将符号学与旅游目的地开发相联系，研究旅游目的地开发中意义的产生问题还相对较少，论文就是基于这一视角展开。
　　首先，论文分析了旅游目的地中各存在要素，包括旅游吸引物系统、旅游媒介系统、旅游人（旅游者、旅游从业人员、当地居民）甚至旅游时间与旅游空间中的符号及符号意义，得出结论：旅游目的地中的各存在要素均是符号或符号系统，具有丰富的符号内涵，旅游目的地开发就是针对这些具有符号属性的构成要素的开发，旅游目的地开发对象所带有的符号属性是旅游目的地开发符号学分析的基础。其次，以符号学的结构分析方法将旅游目的地系统及开发放在符号学二元关系结构中，分析了旅游目的地开发系统与符号系统在结构上的契合性，因此，旅游目的地可被视为一个充满着符号、结构复杂的符号系统。基于以上两个结论，结合符号学的基本理论体系，梳理和分析了旅游目的地开发过程，以结构分析的方法最终构建了以符号意义为核心的旅游目的地开发的符号化运作模式。
　　旅游目的地开发的符号学分析，为开发提供了新视角与新方法，对目的地的开发实践具有指导意义。