“如意家纺”基于美国市场的产品升级研究

摘要

如意家纺是如意棉纺产业链的终端，一半以上产品出口海外。然而，近两年如意家纺出口大幅萎缩。一方面出口形势愈加激烈：国内，越来越多的企业加入到出口的队伍中；国外，印度、巴基斯坦等国凭借低廉的人工成本，抢占市场。另一方面没有及时把握市场，研究和制定实施切实可行的营销策略。
　　本文对如意家纺现阶段的营销策略进行了探讨。首先分析了全球家纺的发展概况和趋势，主要家纺生产国和特点，分析了全球家纺市场需求，采用SWOT分析法，找出如意家纺面临的优势、劣势、机遇和威胁，得出可供选择的发展战略。根据如意家纺产品定位，选定美国作为目标市场，进而分析了美国社会文化环境、纺织行业政策法规、购买行为等得出美国的家居文化和产品特点；基于对如意家纺的分析和目标市场的分析，指出现阶段的营销策略重点为产品升级，其中包括改进现有产品、更多的使用功能化面料、多元化开发床上用品周边系列产品、产品图案设计符合美国审美和生活理念、服装工艺在床品中的应用、推广数码印、提高包装品质。

目录

引言

第一章国内外家纺行业发展概况

1.1家纺行业发展的历史渊源

1.2全球主要家纺生产国及发展状况

1.3我国家纺行业发展概况

1.4家用纺织品发展趋势

第二章家纺产品市场概述

2.1全球市场对家纺产品需求状况

2.2我国家纺行业出口现状

2.3我国家纺出口面临的竞争形势和壁垒

第三章如意家纺出口分析——基于SWOT的分析

3.1如意家纺简介

3.2如意家纺出口现状

3.3如意家纺出口的优势与劣势一一基于SWOT的分析

第四章如意家纺美国目标市场分析

4.1如意家纺市场定位

4.2美国宏观环境分析

4.3美国纺织行业发展与纺织品进口

4.4美国市场产品特点

4.5美国家纺市场购买行为分析

第五章如意家纺基于美国市场的产品升级研究

5.1如意家纺产品营销策略简述

5.2如意家纺出口美国市场产品分析

5.3如意家纺产品升级研究

结论

参考文献

致谢

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