消费者购买银行个人理财产品行为分析——基于多水平logistic模型

摘要

大数据的时代背景下，我国商业银行理财市场不断发展，银行个人理财产品已成为我国资本管理市场的重要组成部分。商业银行个人理财产品收益率的增加以及产品种类的丰富化加强了其对客户的吸引力。银行个人理财产品定位于低风险、低收益的储蓄和高风险、高收益股票投资之间，极大程度上满足了客户进行理财投资的需求。在激烈的市场竞争下，各家银行纷纷推出新产品来吸引更多的客户进行投资。同时，消费者也希望银行能够更好地了解自己的需求，并获得更好的产品和服务。因此，探索影响消费者购买银行个人理财产品行为的因素已成为各大银行关注的焦点。这些因素是银行改进个人理财业务策略的重要依据。 文章在阅读了多篇关于消费者购买银行个人理财产品行为的影响因素的相关文章后，在对相关资料进行整理、总结的条件下，吸取并参考多种研究方法，利用理论和实证分析相结合来进行研究，具体研究内容如下： 第一章为绪论部分，是对整篇文章的概述。介绍了文章的研究背景，研究意义，目前的研究现状，研究方法，创新点以及文章的不足之处。 第二章是关于银行个人理财产品的概念和理论的介绍。介绍了银行个人理财产品的相关概念及产品，着重介绍了影响消费者购买行为的相关理论及影响因素。 第三章是对研究方法多水平模型的统计量及优缺点等的详细介绍。 第四章是对青岛市居民购买银行个人理财产品行为影响因素的实证研究，也是文章的重点部分。以消费者是否购买银行个人理财产品这一行为为研究对象，选取了青岛市居民进行问卷设计、问卷调查和数据收集。将银行这一层次变量作为第二水平变量，消费者是否购买银行个人理财产品作为结局变量，运用多水平logistic模型来探索消费者购买银行个人理财产品行为的影响因素。研究结果表明，青岛市各商业银行间消费者购买银行个人理财产品的行为确实存在着显著差异，但同一商业银行内部，消费者购买银行个人理财产品的行为存在一定相似性。消费者的购买意愿和行为受个人因素、收入因素、产品认知因素、银行服务因素的影响比较显著。 第五章为结论与建议。根据文章实证结果总结得出具体的结论，并给出细分市场客户、浮动认购金额、拓宽宣传渠道及提升专业程度等合理建议。

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