青岛“大泽山葡萄节”节事活动产品优化

摘要

随着旅游市场需求的日益多元化，旅游节事活动发展方兴未艾，节事活动不仅作为一个地域旅游资源和传统文化相结合的地域符号，而且有力的推动了当地旅游业的发展，带动旅游目的地经济和社会综合效益。近几年，依托国家特色小镇旅游开发政策，以主题化的节事活动旅游开发成为热点。平度市是山东省面积最大的县级市，拥有山东省鲜食葡萄面积最大的种植区，“大泽山葡萄”亦是国家地理标志保护农产品，大泽山葡萄节起源早，种植文化悠久，旅游目的地自然资源更是丰厚，发展节事活动条件优越，然而大泽山葡萄节在发展的过程中却出现了同质化现象，未能塑造独立特色的节事活动品牌。 论文在借鉴旅游产品、节事活动相关理论基础上，以大泽山葡萄节旅游产品内部要素结构优化及外部旅游资源整合优化为思路，基于旅游产品RMP分析理论，构建大泽山葡萄节节事RMP理论概念模型，从大泽山葡萄节资源（R）、市场（M）、产品（P）三个层面进行系统分析。总结大泽山葡萄节发展的瓶颈，并有针对性的在资源转化多元产品类型、市场定位、营销策略、可持续发展保障等四大方面提出优化的途径及建议，以求对大泽山葡萄节节事活动的发展优化提供实践借鉴。

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第一章 引言

第一节 研究背景及意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节 研究范围及内容

一、研究范围

二、研究内容

第三节 研究方法与论文框架

一、研究方法

第四节 国内外相关研究综述

一、国外相关研究

二、国内相关研究

三、研究述评

第二章 理论概述

第一节 相关概念界定

一、旅游产品

二、节事活动

三、节事旅游产品

四、旅游产品结构优化

第二节 相关基础理论

一、RMP分析理论

二、节事RMP理论模型探索与构建

第三章 大泽山葡萄节节事活动综合分析（RMP分析）

第一节 大泽山葡萄节节事旅游资源（R）分析

一、大泽山葡萄节节事资源基本背景概况

二、大泽山葡萄节节事旅游资源分类

三、大泽山葡萄节举办地旅游资源分类及评价

四、大泽山葡萄节旅游资源向产品转化分析

五、节事旅游资源优劣势分析

第二节 大泽山葡萄节旅游市场调查（M）分析

一、市场开发现状分析

二、周边市场竞合分析

三、市场调查分析

四、节事旅游市场优劣势分析

第三节 大泽山葡萄节旅游产品（P）分析

一、产品创新外部环境分析

二、产品内部要素现状分析

三、产品内部要素满意度分析

四、节事旅游产品优劣势分析

第四章 大泽山葡萄节节事旅游产品优化实施建议

第一节 利用资源优势开发多元节事旅游产品

一、观光度假类节事旅游产品

二、休闲度假类节事旅游产品

三、运动探险类节事旅游产品

四、美食购物类节事旅游产品

五、文化会展类节事旅游产品

六、商务经贸类节事旅游产品

第二节 找准客源市场定位

第三节 实施多元化的营销策略

一、优化形象宣传，树立大泽山葡萄节节事品牌

二、加强区域整合营销

第四节 优化节事活动可持续发展保障

一、制度保障

二、节事基础设施优化

三、节事服务质量优化

四、环保方面保障

第五章 结论

第一节 主要研究结论

第二节 研究的不足与展望

参考文献

附 录

致 谢