声明
摘要
引言
(一)研究背景
(二)选题目的与研究意义
1．选题目的
2．研究意义
(三)研究方法与新意
1．研究方法
2．研究新意
第一章 旅游纪念品研究的相关理论与概念界定
(一)旅游纪念品理论研究
1．国内理论研究
2．旅游纪念品研究现状分析
(二)旅游纪念品概念界定
1．旅游产品，旅游商品，旅游购物商品的概念及关系
2．旅游纪念品概念及特征和属性
第二章 内蒙古旅游纪念品现状
(一)内蒙古旅游购物商品发展历程
(二)内蒙古旅游纪念品种类分析
(三)内蒙古旅游纪念品生产厂家基本状况
1．旅游纪念品生产厂家规模
2．企业自主知识产权现状
(四)内蒙古旅游景区纪念品开发现状
1．目前景区旅游纪念品开发状况
2．景区旅游纪念品开发模式
(五)旅游纪念品宣传现状
1．互联网宣传
2．竞赛展销
(六)内蒙古旅游纪念品开发人才现状
(七)政府部门扶持现状
1．对旅游纪念品开发相关优惠政策
2．对工艺品保护相关规定
第三章 内蒙古旅游纪念品购买行为研究
(一)游客基本特征描述
(二)游客收入与购买旅游纪念品花费支出分析
(三)区内外游客对内蒙古旅游纪念品的评估
1．游客对内蒙古旅游纪念品的了解途径
2．内蒙古旅游纪念品厂家及购物场所对游客影响
3．影响游客购买行为的其他部分因素
4．游客眼中的内蒙古旅游纪念品
第四章 内蒙古旅游纪念品开发的SWOT分析
(一)草原文化资源是内蒙古旅游纪念品开发的最大优势
1．物质文化资源
2．精神文化资源
3．社会认知资源
(二)内蒙古旅游纪念品开发的劣势
1．旅游纪念品并发基础薄弱
2．产业化基础薄弱、经营规模小散乱
3．旅游纪念品开发与文化资源解读能力薄弱
4．品牌效益薄弱、宣传力度不到位，市场影响力微弱
5．传统工艺产业与现代工艺产业之间的转化能力薄弱
6．专业人才的匮乏严重影响旅游纪念品开发
7．旅游季节与旅游纪念品之间的矛盾
(三)内蒙古旅游纪念品开发的机遇
1．国家政策大力支持文化旅游发展
2．内蒙古自治区的有关政策，为其旅游纪念品的发展营造了良好环境
3．游客数量的迅速增加成为旅游纪念品发展巨大市场潜力
4．社会各界的广泛需求促使旅游纪念品发展
(四)内蒙古旅游纪念品开发的挑战
1．区域内部纪念品之间的竞争
2．与周边国家地区之间的竞争
3．识产权保护意识和保护力度之间的挑战
4．文化资源保护与旅游纪念品开发之间的挑战
第五章 对内蒙古旅游纪念品开发的建议
(一)旅游纪念品设计应确立一切从创意开始的意识
(二)以市场为导向开发旅游纪念品
1．生产企业要符合市场需求
2．传统手工艺品必须兼顾保护与开发
3．加强知识产权保护力度
(三)优化营销渠道，提升销售业绩
1．实施多种营销方法
2．重点实施品牌营销
3．制订统一的质量标准、强化质量意识
(四)加强政府引导作用，有效对接市场，面向未来实施走出去战略
(五)加强专门人才培育，提高综合竞争力
(六)强化消费者权益保护
结语
参考文献
致谢
附录：关于内蒙古旅游纪念品的相关调查问卷
攻读学位期间发表的学术论文及所完成的项目列表
