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声明
前言
一、研究的背景及意义
二、研究现状综述
三、研究思路和方法
(一)研读相关理论和文献
(二)对一手资料的收集
(三)对二手资料的收集
(四)分析方法
(五)论文结构
第一章 现代化进程中的都市报发展
一、都市现代性的展开与都市报的生长
(一)都市报概念界定
(二)都市报产生的背景
(三)都市报的特征
二、都市报的受众研究
(一)都市社会受众的多元性要求都市报传播结构多元化
(二)受众分析是都市报发展的必然要求
第二章 呼和浩特地区都市报发展现状
一、呼和浩特地区都市报的发展
二、呼和浩特地区受众接触媒介习惯与媒介内容偏好分析
(一)电视、报纸是呼和浩特市居民获取信息的主要渠道
(二)呼和浩特地区受众接触各类媒体平均时长
(三)呼和浩特地区居民阅读报纸目的明确
(四)都市报的核心产品是受众“最喜欢的版面”
(五)受众的最高期待得不到满足是目前不读报的主要原因
(六)内容丰富，贴近现实是受众的最关注要素
第三章 呼和浩特地区都市报存在的问题
一、报纸受众定位总体清醒局部模糊
(一)办报宗旨总体清醒，定位清晰
(二)局部模糊，受众定位不准
二、以表面上的受众本位掩盖媒体本位
(一)提出了“受众是上帝”的口号
(二)媒体本位代替受众本位
(三)过度重视追求市场效益，忽略社会责任
(四)公共性表达的明显缺陷
三、新闻内容的采访编辑难以有新的突破
(一)社会新闻注重客观式和体验式报道
(二)同质化现象严重
(三)庸俗化倾向严重
(四)新闻记者素质较低，片面追求时效性而忽略公信力
四、重视总发行量，轻视读者群集中度；重视读者规模，轻视读者忠诚度
第四章 呼和浩特地区都市报发展对策
一、提升都市报的公共性
(一)描述生活方式是都市报公共性的核心内容
(二)确立“私人”概念是都市报表现公共性的基础
(三)营造归属感是都市报表现公共性的主要手段
(四)充分发挥都市报在民主政治中的重要作用
二、强化都市报的社会功能
(一)都市化离不开都市报的引导
(二)强化都市报在社会传播中的价值取向
三、传播过程中满足受众的社会需求
(一)科学、准确的定位是培育和开拓受众市场的前提条件
(二)办好新闻热线，在动态中满足受众的需要
(三)在传播过程中提高公信力
(四)深化对受众地位和作用的认识，进一步加强受众观念
四、在内容的选择和编排上树立正确导向
(一)健全体制机制，加强人才吸引和培训
(二)要创作积极、健康、有益的新闻作品
(三)记者要具有理性的精神
(四)塑造新闻事件的立体形态
五、要坚持“三贴近”的原则
(一)“三贴近”为都市报如何履行责任指明了方向
(二)贴近生活，让平民参与传播
(三)确立自己的报道品位
(四)从单向传播走向互动传播
六、都市报传播致效原则要求都市报在报道新闻时要正确引导舆论
(一)起到社会整合作用
(二)成为象征意义上的社会交换和分化的媒介
(三)通过对受众的影响扩大有组织的社会控制的范围
结论
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
