中国电影海外传播问题与对策研究

摘要

电影作为综合艺术，具有海外文化传播的先天优势，是海外传播领域特殊而重要的载体。中国电影的海外传播对国家文化软实力的提升和民族文化的塑造起着至关重要的作用。当前，由于受传播内容和传播渠道的制约，中国电影在海外并未达到理想的传播效果。本文选取2004-2013年的数据作为样本进行分析，将传播学理论与具体实例分析相结合，运用专业详实的数据做支撑，将中国电影的海外传播看做一个完整的传播过程，在深入分析和思考中国电影对外传播重要性的基础上，对中国电影海外传播的局限性进行剖析。首先，通过对中国电影海外传播内容和渠道的梳理可以看出:从传播内容来看，目前中国电影对外传播的主要是中华传统文化与民族精神、近现代中国的苦难历史与抗争以及中国当下社会的反思与批判;传播渠道主要有中国电影海外推广公司、中国政府主办国内外电影活动和参展国际电影节等。然后从中国电影海外传播的票房销售收入、国际电影节获奖情况、合拍片销售收入等方面总结出中国电影在海外的传播效果;再次，深入剖析中国电影在海外传播过程中存在的问题及其产生的原因，在这一章中，着重从宏观战略规划、文化价值的建构和创新能力的建设三个方面进行分析。最后，有针对性地结合当前实际存在的问题归纳出中国影片海外传播的对策，为今后中国电影海外传播推广提供一些思路和借鉴。

目录

声明

摘要

引言

(一)研究背景和意义

(二)研究目的

(三)研究思路和方法

(四)论文创新点

一、中国电影海外传播内容分析

(一)中华传统文化与民族精神

(二)中国当下社会生活的反思与批判

1．《让子弹飞》飞不到国外

2．《人在囧途之泰囧》海外遇囧

3．《私人订制》未能量身打造

(三)近现代中国的苦难历史与抗争

1．《金陵十三钗》未获共鸣

2．《一九四二》未至预期

二、中国电影海外传播渠道分析

(一)中国电影海外推广公司

1．中国电影海外推广公司

2．中国民营电影海外发行企业

(二)电影节

1．中国电影参展海外电影节

2．由中国政府部门主办的国内外电影节及活动

(三)合拍片

三、中国电影海外传播效果分析

(一)票房收入情况分析

(二)参加影展和获奖情况分析

(三)合拍片海外销售现状分析

四、中国电影海外传播问题分析

(一)战略规划与顶层设计缺失

1．缺乏国际视野和全球化战略眼光与思维方式

2．缺乏系统性的海外市场调研与应对机制

3．定位属于内需型而非输出型

(二)文化传播力与主流价值观缺乏认同感

1．缺乏人文底蕴与思想内涵

2．制作不精良、缺乏国际竞争力

3．本土化资源挖掘不深

(三)艺术表达与技术创新乏力

1．文化创新能力有待提高

2．创新意识运用匮乏

五、中国电影海外传播对策分析

(一)构建和完善海外营销体系

1．建立健全宏观战略规划

2．完善政策法规

3．拓展传播渠道

(二)增强艺术表达与技术创新能力

1．精心打造适销对路的电影作品提高国际传播力

2．提升创新能力、增强国际竞争力

3．深入挖掘本土化资源、塑造中国电影文化

(三)加强调研、适应海外市场需求

1．加强全球电影市场调研

2．准确把握海外市场定位

3．科学遵循电影产业海外营销规律

结语

参考文献

致谢