世界杯会徽的多模态话语分析

摘要

由于科学技术和多媒体的飞速发展，人们的交流方式也呈现出多模化的趋势。多种符号资源在人们日常的交际活动中出现的频率越来越高。话语已不仅仅以文本模式体现，而是以图画、声音、图表、颜色等多模态同时出现。多模态话语分析受到韩礼德(Halliday)的启发。语言是一种特殊的社会符号系统，除了语言以外，其他符号资源也是意义的源泉。如果某个语篇的意义是由多于一个的社会符号所实现的，那么就可以把这个语篇看作是多模态语篇。视觉语法创建的基础是韩礼德的功能语法，视觉语法强调在分析语言特征的同时强调图像、颜色、声音和动作等视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面的符号在话语中的作用。视觉语法也包括再现意义，互动意义和构图意义这三大元功能，它为多模态话语分析提供了理论依据和分析方法。
　　世界杯无疑是当今最受欢迎的体育运动之一，它早已超越足球运动本身而演变为一种文化和社会现象。世界杯官方会徽是每届世界杯的象征，是各国不同文化的载体。会徽不仅展示了运动的内在精神和历史文化，也用其色彩、图像和文字突出了举办国家的文化和历史特点。从世界杯会徽官方解释中，可以很清楚地看到会徽由图像、文字和颜色按照一定的方式构成。根据多模态的定义，世界杯会徽在结构上是一个典型的多模态语篇。
　　本文尝试运用克瑞斯和凡利文所创立的视觉语法框架理论，以世界杯官方正式会徽（共11个）为研究对象，采用定性分析的方法，将理论研究与语料分析结合起来。第一个世界杯官方会徽于1974年由联邦德国发布，在此之后每隔四年的世界杯都有自己独特的会徽。本文主要分析的是从1974年到2014年期间的11个会徽。本文运用Kress和Van Leeuwen的视觉语法，从再现意义，互动意义以及构图意义三大元功能进行多模态话语分析，探讨了多模态语篇中各种符号资源如何共同作用构成意义，从而帮助读者更加准确地理解世界杯会徽的深刻精神内涵，同时让读者对多模态话语分析理论有一个基本且完整的理解。