N报社都市类报纸发行人员激励机制研究

摘要

随着社会主义市场经济体系的逐步建立和完善，我国报业也积极适应市场经济变化，紧随市场发展的脚步，全面实行了事业单位企业化管理，既要实现社会效益，也要创造经济效益。经济效益的提高，依靠报社各个环节效益的提高，而每个环节的效益，则要依赖员工创造力的激发。因此，如何科学激励员工，调动员工积极性，取得最大效益便成了报业微观管理的一个核心问题。
　　报纸作为报业发展过程中最基本的支柱型产业，它的发行工作历来都是各家报业发展的根本，是报业的生命所系。其中，发行工作中激励机制的制定与实施，更是占到了各家报业发行工作中的重中之重;与此同时，发行激励机制的设置，也成为各家报社为了使自己的报纸能够更大、更广的覆盖市场，最大限度地提升自己的品牌影响力，实现品牌和发行目标双赢的一个有力保障。
　　本文对激励理论及内容进行了介绍，分析了在我国报业发行中激励的应用、问题，并通过分析N报社所属两张都市类报纸的背景与现状，以及在发行中激励机制存在的问题，希望能从中找出报纸、尤其是都市类报纸在发行中激励机制的合理性及存在的问题，通过建设性的整改意见以期望对报业发行工作的发展有所贡献。本文主要采用一些相关行业数据，报业发行工作中激励机制的真实案例，以及对某报纸由于失败的发行激励机制导致企业巨额亏损的研究，对报纸发行的激励机制提出一些合理性的建议。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题的背景与意义

1．1．1 选题的背景

1．1．2 选题的意义

1．2 论文的框架与内容

1．3 论文的研究思路与方法

1．3．1 论文的研究思路

1．3．2 论文的研究方法

第二章 激励理论概述

2．1 激励的概念、目的、研究的重要性

2．1．1 激励的概念与目的

2．1．2 激励研究的重要性

2．2 激励理论的分类

2．2．1 内容型激励理论

2．2．2 过程型激励理论

2．2．3 调整型激励理论

2．3 激励理论在我国报业管理中的应用与研究现状

第三章 我国都市类报纸发行模式概述

3．1 报业竞争发展格局

3．2 报业发行市场

3．2．1 报业发行份额

3．2．2 发行零售市场与征订市场

3．3 都市类报纸发行模式与激励机制

3．3．1 邮发与自办发行相结合的发行模式

3．3．2 邮发与自办发行相结合发行模式的激励措施

3．3．3 自办发行的发行模式

3．3．4 自办发行模式的激励措施

3．3．5 激励过程中存在的问题

第四章 N报社都市类报纸发行人员激励现状分析

4．1 N报社概况

4．2 《BX报》发行的激励措施

4．2．1 《BX报》概况

4．2．2 《BX报》的发行原则

4．2．3 《BX报》发行人员激励措施

4．3 《BT报》发行的激励措施

4．3．1 《BT报》概况

4．3．2 《BT报》发行人员激励措施

4．4 N报社都市类报纸发行人员激励存在的问题

4．4．1 单一的物质激励

4．4．2 激励考核不严谨、成本控制流于形式

第五章 N报社都市类报纸发行人员激励机制的完善对策

5．1 发行人员激励机制应该遵循的原则

5．2 发行人员激励机制的基本思路

5．3 改进后激励机制的预期效应

5．4 激励机制有效实施的保障措施

结束语

参考文献

致谢