主流媒体公信力现状与对策研究——以内蒙古地区为例

摘要

当前，我国处于一个社会大变革、大发展、大融合的关键时刻，在这种时代背景下，如何应用媒介有效宣传和引导舆论，辅助如火如荼的社会主义现代化建设，是各级党组织和政府必须重视和解决的关键问题。
　　习近平总书记在第二届世界互联网大会上发表的关于推进网络强国建设，推动我国网信事业发展的讲话，以及之后发表的“8.19”讲话、“2.19”讲话等一系列讲话精神都显示出要加快推进我国互联网络领域的建设进程，让互联网更好造福国家和人民。这对主流媒体在公信力建设方面提出了新的问题和挑战。
　　而主流媒体通过报纸、广播、电视这三个媒介，通过向公众传播真实新闻内容，恪守传媒基本原则和社会道德底线，弘扬社会主义精神文明，获得公众的认可、支持和信任，逐步建立起公信力和话语权，为大众所信赖，并顺势获得优越的市场价值，取得良好经济效益，它们是各级党组织和政府媒体舆论工作的重中之重。
　　因此，如何继续发挥传统媒介在社会公信力和话语权上的中坚力量，同时正面促进网络新媒体对政府宣传工作公信力的影响，有效控制和消除网络新媒体的不良发展态势和负面影响，是当前各级党组织和政府媒体舆论工作面临的新问题。
　　本文主要是根据有关理论，查阅分析现实中的案例，主要以内蒙古地区政府媒体舆论工作为例，结合内蒙地区媒体舆论工作当前实际，分析了内蒙地区主流媒体公信力的现状，并在此基础上提出了一些有针对性的对策及建议。同时本文还采用了文本分析方法，对民族地区传统主流媒体在一些重大实践当中报道倾向进行SPSS内容分析，将二者进行交叉比对，分析其具体数据内涵。
　　本文期望通过上述工作，能够为政府媒体工作者在媒体宣传方式和媒体内涵大变革时代提供一定的理论基础和现实借鉴作用，为促进社会和谐和团结稳定做出一点贡献。

目录

声明

摘要

绪论

(一)研究背景

(二)研究意义

(三)国内外主流媒体公信力研究综述

1．国内研究现状

2．国外学者研究现状

(四)研究内容与方法

(五)论文创新

一、主流媒体公信力相关理论概述

(一)媒体与公信力

1．媒体公信力概念

2．主流媒体范围界定

3．主流媒体公信力的发展历程

(二)公信力调查方法

1．绝对公信力测量法

2．相对公信力测量法

3．文本分析法

二、主流媒体在内蒙古自治区地区的公信力现状

(一)主流媒体公信力现状调查

1．问卷调查方案

2．调查数据分析

3．不同媒体公信力对比

(二)典型案例对比分析

1．呼格吉勒图案

2．天津港滨海新区爆炸事件

3．突发社会危机情境下的传统媒体

(三)内蒙古地区主流媒体公信力缺失原因

1．出于宣传的把关程序导致中央级媒体的公信力下降

2．传统主流媒体的传统思维转变相对滞后

3．主流媒体信息发布的相对滞后容易导致舆论主导权的丧失

4．同质化问题严重影响媒体公信力

5．主流媒体道德失范引发信任危机

三、对策探讨

(一)常态社会情境下主流媒体公信力提升对策

1．及时有效发挥主流媒体的舆论引导的权威性

2．健全主流媒体的信息发布渠道

3．充分发挥内蒙古处于民族地区的贴近性特点

4．强调新媒体时代的新闻信息采写规范化

5．推动媒体抱团取暖走集团化道路

6．强调媒体新闻信息发布的个性化

(二)危机社会情境下主流媒体公信力提升策略

1．迅速及时发布新闻信息

2．建设性地反应事件真相，及时回应社会质疑

3．冷静地进行人文关怀

4．注重进行平衡报道

结语

致谢

参考文献

附录