2016年美国大选特朗普胜选的媒介因素研究

摘要

2016年的美国大选被称作为“社交媒体大选”，此次大选是一场名副其实的媒介事件，这场关注政治资本较量的民主选举折射到传播场域则深刻反映出当前正在发生的媒介格局的重塑。竞选双方展开了一场激烈的竞争，他们不但要巩固支持自己选民的态度，还要攻击对方来为自己争取更多的选票。而社交媒体正好作为这样一个平台，让竞选者尽情施展自己的手段来为自己摇旗呐喊。
　　本文从特朗普胜选的原因及传统媒体在大选中的不佳表现来对此次大选进行观察和分析，以政治学者戴维·伊斯顿的政治传播模型为基础，构建了加入社交媒体的新模型，从传统媒体、公众、政党组织这三大传播主体在此次大选当中媒介使用特点，即现象产生的媒介因素，同时结合美国当前文化、政治、经济的背景。希望以此能够梳理出社交媒体在这其中究竟起到了何种作用，而被人认为日渐式微的传统媒体，又是如何在这场闹剧中败阵下来。
　　本文不仅止于总结大选当中媒体内容生产和传播以及媒介使用方面的特点，同时尝试挖掘产生问题背后更深层次的本质因素和带来的更多同类型的问题，完善理论的同时，反思了社交媒体发展所带来的负面影响，并以此为基础在行业实践方面，为我们制定传统媒体与以社交媒体为代表的新媒体统一的发展和使用策略提供了理论上的支持。

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