可持续发展背景下绿色营销研究

摘要

本文在国内外专家学者已有研究成果基础上，以市场营销学、西方经济学、灰色系统理论、计量经济学等理论与方法为依据，旨在通过对可持续发展背景下绿色营销问题进行研究，探求绿色营销的规律性。在借鉴国外绿色营销经验基础上，提出促进我国绿色营销持续健康发展的对策建议。本研究主要在以下四个方面进行了较为系统的创新性的探索：1.在回顾可持续发展演进历程的基础上，分析了发展与可持续的矛盾，认为可持续发展思想与理论是经济发展进程的必然产物；提出了企业作为微观经济主体建立新的营销哲学观——绿色营销观念，积极开展绿色营销是实现可持续发展的保障和途径。2.在界定了绿色营销内涵与特征的基础上，运用市场营销学理论对绿色营销环境进行了系统地分析；采用西方流行的SWOT分析方法对企业开展绿色营销进行了SWOT分析，为绿色企业制定决策提供了依据；运用西方经济学理论对绿色营销进行了外部性分析，认为绿色营销由于具有准公共产品的性质，具有较强的外部性，政府必须加强对绿色营销外部经济性的管理；运用博弈理论对绿色营销进行了博弈分析，认为绿色营销的引入和实施实质上是企业、消费者和政府三方不断博弈的结果，只有有针对性地采取措施，协调好企业利益、消费者利益与政府目标的关系，同时兼顾当前利益和长远利益，才能达到三方共赢，有效地推进绿色营销向前发展。3.以绿色营销的主导产品——绿色食品为例，对辽宁省绿色食品营销状况进行了实证分析。4.在分析国外绿色营销发展趋势、绿色营销经验和我国发展实际的基础上，认为我国正处于进行绿色食品(有机食品)营销、拓展国际市场的机遇期。最后从消费者、企业、政府三方角度提出推进我国绿色营销发展进程的九项对策建议。本研究建立在规范分析和实证分析相结合、定量研究和定性分析相结合等科学的研究方法基础之上，提出的对策建议适用性、可操作性强，对于提高我国绿色营销整体水平具有重要的参考价值。

目录

第一章绪论

一、研究的背景与意义

二、国内外研究动态及评述

三、研究目标、研究内容与结构

四、研究方法

五、本文的创新之处

第二章可持续发展的经济学透析

一、可持续发展观的演进

二、可持续发展思想——经济发展进程的必然产物

三、可持续发展的保障和途径——绿色营销

第三章绿色营销的理论基础和产生动因分析

一、绿色营销的理论基础

二、绿色营销产生的外部环境与内在动因分析

第四章绿色营销的特征、过程及其影响因素分析

一、绿色营销的含义、特征与过程

二、绿色营销环境因素分析

三、绿色营销中的SWOT分析

四、绿色营销的外部性分析

五、绿色营销的博弈分析

第五章我国绿色营销现状与障碍因素分析

一、我国绿色营销现状

二、我国绿色营销现存问题分析

三、我国绿色营销障碍分析

四、我国实施绿色营销的必要性与紧迫性

第六章绿色食品营销实证分析——以辽宁省为例

一、绿色食品、绿色食品营销的概念与特征

二、辽宁省绿色食品营销现状分析

三、辽宁省绿色食品营销中存在问题分析

四、辽宁省绿色食品营销影响因素描述性分析

（一）关于食品安全问题调查分析

（二）关于绿色食品认知程度的分析

（三）关于绿色食品营销组合因素分析

（四）关于绿色食品购买频率分析

（五）绿色食品标志、价格对不同收入水平消费者购买行为影响的关联分析

（六）绿色食品标志、类型与价格对不同地区消费者购买行为影响的分析

（七）绿色食品需求的价格弹性与收弹性分析

五、辽宁省绿色食品营销影响因素的计量经济学分析

（一）模型结构与检验

（二）变量选择与实证模型的建立

（三）模拟方法与检验方法

（四）模拟结果与讨论

（五）结果分析

第七章国际绿色营销发展趋势及其经验借鉴

一、国际绿色营销发展趋势

二、世界主要国家绿色营销的特点与经验借鉴

三、世界有机食品发展趋势及我国有机食品营销面临的机遇

第八章加快推进我国绿色营销进程的对策建议

一、培养消费者的绿色意识，驱动绿色消费

二、引导消费者树立绿色消费观念，倡导健康文明的绿色生活方式

三、树立绿色经营观念，制定企业可持续增长战略

四、大力培养绿色产业科技人才，开发与引进绿色科技

五、灵活运用绿色营销策略，加快绿色产品市场化进程

六、建立绿色企业识别系统(GCIS)，塑造企业“绿色”形象

七、构建绿色战略营销联盟，共同拓展绿色市场

八、贯彻绿色营销管理原则，加强绿色营销管理

九、加强宏观调控，创造有利于绿色营销的宏观环境

参考文献

附录：绿色食品营销状况调查表

致 谢

攻读学位期间发表的论文及从事的主要科研工作