市场经济条件下商业广告伦理研究

摘要

改革开发以来，伴随我国市场经济的快速发展，现代商业广告也经历了一个由小到大的高速发展阶段。但是在经济利益的驱动下，违背广告伦理的商业广告行为也层出不穷，并呈现急剧增加的趋势。如何使我国的广告业健康有序地向前发展，构建符合我国国情的商业广告伦理迫在眉睫。
　　 本文围绕市场经济条件下商业广告伦理研究，借鉴了国内外部分经济伦理、广告伦理的研究成果，以商业广告伦理的内涵、作用、原则为研究基础，系统地分析了现代商业广告中虚假广告、不正当竞争广告、媚俗广告、诱导奢侈消费的广告、有伤民族情感的广告、假借权威证言的失实广告、歧视广告、强迫广告等伦理失范现象。并针对这些失范现象从伦理学角度进行多方位、深层次的分析，揭示了商业广告伦理失范产生、存在的原因，主要有商业广告监管机制和法律制度不完善、广告主体过分强调功利性、社会传统道德观念的迷失、人民群众的维权意识淡薄等。通过剖析商业广告对经济和文化所产生的负面影响，笔者提出了加快我国构建市场经济条件下商业广告伦理的重要现实意义，即有利于促进企业参与国际竞争、有利于维护消费者的权益、有利于社会主义和谐社会的建设、有利于社会主义市场经济的发展。最后，笔者从伦理学视角，结合我国的具体国情，在深入探索与论证之后，从机制、监管、运营等方面尝试性的提出了构建我国市场经济条件下商业广告伦理的具体建议和对策。以期通过对现代商业广告伦理的研究，倡导、发展符合现代社会要求、社会公众利益要求的商业广告伦理，营造一个文明、健康、向上的商业广告环境。