破坏性创新企业行为、消费者偏好与市场绩效——基于中国手机市场的实证研究

摘要

在技术产品不断推陈出新的今天，企业的盈利及其市场地位的变化不仅依托于能否满足消费者的现实需求，更在于能否通过创新产品的推出来激发并满足消费者的潜在需求，进而在激烈的竞争中获得领先并开辟新的盈利空间。数码相机和手机行业的变迁等大量的实例表明，破坏性创新产品凭借其本身产品属性的吸引力，加之企业通过各种营销行为来激发和引导消费者的潜在需求，使得一些企业成功地超越了原有的行业领导者。因此，可以看出消费者偏好在破坏性创新企业能否成功的改变自身的经营业绩和市场地位中所起到的关键作用。
　　产业组织理论表明，以广告和研发为代表的企业营销行为和创新行为对企业建立和维持竞争优势至关重要。本文在考虑破坏性创新对于实际产业变革所带来的巨大影响的现实背景下，结合破坏性创新的特点，将消费者偏好引入到传统的“行为—绩效”的分析框架中，研究企业行为、消费者偏好与企业市场绩效之间的关系及其作用机理。首先结合破坏性创新理论及实际的破坏性创新的案例从理论上进行具体的分析和阐述，初步认为消费者偏好在破坏性创新企业行为与其市场绩效之间存在中介和桥梁作用，并提出了相关假设。在此基础上，运用Stata12.0软件，利用2005-2007年发生了山寨手机的低端破坏的中国手机市场的样本数据，采用Tobit模型进行了实证检验。实证结果表明，(1)消费者的品牌偏好在破坏性创新企业的营销行为与其市场绩效之间起部分中介效应;(2)消费者的属性偏好在破坏性创新企业的研发行为与其市场绩效之间起部分中介效应，而在营销行为与其市场绩效的关系中的中介作用不显著;(3)消费者的价格偏好在破坏性创新企业的研发行为与其市场绩效之间起部分中介效应。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 现实背景

1．1．2 理论背景

1．2 研究目的与意义

1．3 研究内容与思路

1．4 研究方法

1．5 主要创新点

第2章 文献综述

2．1 破坏性创新理论概述

2．1．1 破坏性创新的概念

2．1．2 破坏性创新的特点

2．2 企业行为对绩效的影响研究

2．2．1 研发行为对绩效的影响

2．2．2 营销行为对绩效的影晌

2．3 破坏性创新企业行为对绩效的影响研究

2．4 消费者偏好对破坏性创新发生及其影响研究

第3章 破坏性创新企业行为、消费者偏好与市场绩效

3．1 破坏性创新行为概述

3．1．1 破坏性创新的分类

3．1．2 破坏性创新行为的特点

3．2 消费者偏好概述

3．2．1 消费者偏好的定义

3．2．2 消费者偏好的分类

3．3 破坏性创新企业行为、消费者偏好与市场绩效

3．3．1 破坏性创新企业行为与消费者偏好

3．3．2 消费者偏好与破坏性创新市场绩效

3．3．3 破坏性创新企业行为、消费者偏好与市场绩效

第4章 破坏性创新企业行为对市场绩效影响的研究设计

4．1 样本选取与数据来源

4．1．1 所选样本的行业情况概述

4．1．2 数据来源

4．2 变量的定义

4．3 模型设定

第5章 实证分析

5．1 计量方法说明与模型检验

5．2 描述性统计与相关性分析

5．2．1 描述性统计分析

5．2．2 相关性分析

5．3 回归分析

5．3．1 主效应分析

5．3．2 中介效应分析

第6章 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 研究展望

参考文献

致谢