基于Interbrand模型的家电零售企业品牌价值评估方法研究

摘要

随着经济的发展，企业越来越重视对品牌的创建与管理，而在对品牌进行经营管理的过程中，品牌价值评估无疑是其中很重要的一部分。同时，各种各样经济活动的频繁发生，如:企业并购、重组、企业改制、产权转让、破产清算等，都加大了对品牌价值评估的需求。随着近几年市场的变化，家电零售企业进入了一个不同的发展阶段，利用已有的品牌价值评估方法对家电零售企业品牌价值进行评估，存在着一些不合理之处，因此，对家电零售企业品牌价值评估的研究是必要的，也是非常重要的。
　　本文通过阅读文献，对品牌价值的内涵、来源、构成要素等相关理论进行了归纳总结，并对品牌价值评估方法进行分类，并作了对比分析，最终选取Interbrand模型作为改进的基础模型，结合家电零售企业品牌的发展现状，构建了品牌价值四因素模型。在这个模型中，首先，结合对家电零售企业品牌价值影响机理的分析，选取四因素代替Interbrand模型中的七因素，采用层次分析法建立四因素评价体系衡量品牌在市场上的表现，确定品牌强度，摒弃了Interbrand模型中专家打分的方法;其次，在考虑“品牌价值来源于品牌能够为企业带来长期稳定的现金流”这一观点的基础上，结合现阶段家电零售企业的发展现状，采用较为稳定的年现金流量来代替波动较大的年销售收入作为计算品牌收益的基础，使结果更具可靠性;再次，在对品牌作用力指数进行确定时，本文加入了消费者因素，利用问卷调查、重要性排序等方法确定品牌对消费者购买行为的影响程度，得出品牌作用力指数，使评估结果更具客观性。此外，本文还以“苏宁”、“国美”品牌为例，对品牌价值四因素模型进行了运用，并对结果进行了分析。
　　本文建立的品牌价值四因素模型，是在对Interbrand模型修正的基础上构建的，充分考虑了现阶段家电零售业的行业特征:利润波动较大、亏损或微利现象的出现、线上渠道的发展，广告宣传力度及方式的改变等。因此，本文建立的品牌价值四因素模型能够为家电零售企业品牌价值评估提供一定的借鉴意义。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 研究背景

1．2 研究的目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究内容和方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

第2章 品牌价值理论和评估方法综述

2．1 品牌价值理论

2．1．1 品牌价值的内涵

2．1．2 品牌价值的来源

2．2 品牌价值评估方法

2．2．1 基于财务要素的评估方法

2．2．2 基于市场要素的评估方法

2．2．3 基于消费者要素的评估方法

2．2．4 评估方法总体评价

第3章 家电零售企业特性分析及对Interbrand模型的修正

3．1 家电零售企业的界定与特征

3．1．1 家电零售企业的界定

3．1．2 家电零售企业的特征

3．2 家电零售企业品牌价值影响因素分析

3．2．1 品牌实力对品牌价值的影响

3．2．2 品牌传播对品牌价值的影响

3．2．3 品牌管理对品牌价值的影响

3．2．4 品牌发展潜力对品牌价值的影响

3．3 常用品牌价值评估方法的比较

3．3．1 Interbrand模型

3．3．2 世界品牌实验室评估法

3．3．3 HIROSE评估法

3．3．4 北京名牌公司评估法

3．4 对Interbrand模型的修正

3．4．1 选择Interbrand模型修正的原因

3．4．2 对Interbrand模型修正的必要性分析

3．4．3 Interbrand模型的修正原则

3．4．4 Interbrand模型的修正内容

3．4．5 对Interbrand模型修正的可行性分析

第4章 品牌价值四因素模型的建立

4．1 品牌价值四因素模型的基本框架

4．1．1 假定前提

4．1．2 基本思路

4．2 四因素评价体系的构建

4．2．1 四因素评价体系指标的选取

4．2．2 四因素评价体系中指标权重的确定

4．2．3 四因素评价体系的确定

4．2．4 品牌强度值

4．3 品牌价值四因素模型中各变量的确定

4．3．1 企业年现金流量的确定

4．3．2 品牌作用力指数的确定

4．3．3 品牌强度因子的确定

4．3．4 品牌价值的确定

第5章 品牌价值四因素模型的运用与分析

5．1 品牌价值四因素模型的运用

5．1．1 案例运用一

5．1．2 案例运用二

5．2 对品牌价值四因素模型运用结果的分析

5．2．1 案例一与案例二的对比分析

5．2．2 评估结果的合理性分析

5．2．3 评估结果的差异性分析

5．2．4 模型的稳定性分析

第6章 研究结论与展望

6．1 研究结论

6．2 研究的局限性

6．3 研究展望

参考文献

致谢

附录