文摘
英文文摘
声明
1绪论
1.1研究背景及意义
1.2研究的方法及思路
1.2.1研究的方法
1.2.2研究的思路
2外部环境分析
2.1国际中药市场概述
2.2中国中药制药行业发展现状
2.3心脑血管中成药发展现状
2.3.1心脑血管疾病是“人类头号杀手”
2.3.2心脑血管用药将成为国内医药市场第一大类药品
2.3.3心脑血管中成药行业技术水平
2.4沃华医药营销环境分析
2.4.1沃华医药PEST分析
2.4.2沃华医药PORTER竞争分析
2.4.3沃华医药目标市场购买行为分析
2.4.4沃华医药风险因素分析
2.4.5沃华医药营销环境诊断结论
3内部环境分析
3.1沃华医药的组织发展及组织结构分析
3.1.1沃华医药的组织发展
3.1.2沃华医药总体组织结构分析
3.2沃华医药营销组织分析
3.2.1营销总部组织结构
3.2.2承包制营销组织模式分析
3.2.3沃华医药组织诊断结论
3.3沃华医药产品分析
3.3.1产品质量与效用分析
3.3.2产品构成分析——BOSTON(波士顿)矩阵分析
3.3.3沃华医药产品诊断结论
3.4沃华医药产品价格分析
3.4.1产品现有市场价格分析
3.4.2价格诊断结论
3.5沃华营销活动分析
3.5.1沃华医药主要市场分布
3.5.2营销渠道分析
3.5.3营销传播分析
3.5.4营销活动诊断结论
4营销战略制定
4.1战略制定的出发点
4.2战略指导思想
4.3战略定位
4.3.1竞争战略
4.3.2目标战略
4.4战略重点(先市场开发,然后市场渗透的战略)
5营销策略实施
5.1调整组织结构
5.1.1公司组织结构设置
5.1.2营销组织机构及岗位设置
5.1.3改承包营销模式为预算制营销模式
5.1.4建立科学的营销激励机制
5.2产品对策
5.2.1提高产品创新能力
5.2.2产品规格的创新
5.2.3产品包装的创新
5.2.4产品服务的创新
5.2.5产品品牌的建设
5.3价格对策
5.4渠道对策
5.4.1 RX(处方药)销售渠道
5.4.2 OTC(非处方药)营销渠道
5.5促销对策
5.6市场风险控制策略
结 论
参考文献
致 谢