市场经济条件下大众传媒的科普功能研究

摘要

大众传媒是科学普及的一个主要途径。为了提高全体公民的科学文化素质，《中华人民共和国科学技术普及法》规定，大众传媒要承担科学技术普及的任务。 在市场经济的冲击下，大众传媒正发生着巨大的变化。按市场经济规律运营已成传媒业的共识。在按市场经济规律运营的过程中，面对业界激烈的竞争，大众传媒在迅速发展的同时也出现了一些问题，比如过分的通俗化导致低俗化，不择手段去争取受众导致对传媒自身公信力的伤害等等。尤其是大众传媒的科普功能在激烈的竞争中被弱化，出现了科学信息传播不准确，一些反科学、伪科学信息在某些大众传媒上得以流传等问题，科普专版、专栏在一些大众传媒上逐渐消失。 公民的基本科学素质不仅影响到其自身的生存发展，也影响国家的经济建设和精神文明建设。伴随着科学技术的发展，公民对科学技术的需求将越来越强烈。大众传媒作为公民获取科学技术信息的主渠道之一，应该发挥应尽的作用。 大众传媒的科普具有公益性特点，这是提升大众传媒社会形象的价值所在。大众传媒自身的商业性功能，决定大众传媒的科普有一定的商业性，这使科普的内容选择力求更趋新闻价值标准，更易于为受众接受，但也可能使传播出现有悖科学性的问题。按照市场经济规律发挥大众传媒的科普功能，有助于提高传播的效果，有益于解决目前科普工作面临的资金难题。 基于科普是公益事业，在市场经济规律面前，构建大众传媒的科普能力需要切实有力的政策保障。根据公众自身发展对科普信息的需求和大众传媒细分受众的市场需求，提高大众传媒的科普功能必须遵循传播学的规律，实现传媒与受众的充分和谐，经济效益与社会效益的有机统一。

目录

文摘

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1导论

1.1基本概念阐释

1.1.1公民科学素质

1.1.2大众传媒

1.1.3科学普及(简称科普)

1.1.4大众传媒的科普功能

1.2研究背景及意义

1.2.1国外科普发展动态

1.2.2我国大众传媒科普趋向

1.2.3公众科学素质现状

1.2.4研究意义

1.3本文的基本思路和研究方法

1.3.1基本思路

1.3.2研究方法

2大众传媒科普功能存在的问题

2.1报纸、电视、网络的科普状况

2.1.1报纸的科普状况

2.1.2电视的科普状况

2.1.3网络的科普状况

2.2大众传媒科普功能的一般性问题

2.2.1伪科学信息的传播

2.2.2科学知识传播不准确

2.2.3平日弱化，大事政治化

3大众传媒科普功能的问题成因

3.1政策层面：尚未受到真正的重视

3.2市场层面：无序竞争导致急功近利

3.2.1恶性竞争导致传播内容低俗化

3.2.2恶性竞争伤害传媒公信力

3.3人才层面：采编人员量少质低

3.4技术层面：传播手段及传播观念落后

4改善大众传媒科普功能的对策

4.1政策层面的思考

4.1.1贯彻执行《科普法》的保障性政策

4.1.2设立专项资金、奖金

4.1.3设立科普新闻奖

4.2重新审视科普内容趋向与表现手段

4.2.1由“重内容”转变为“重受众需求”

4.2.2科普手段的变革与创新

4.3培养专业的大众传媒科普队伍

结 论

注释和参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢