康巴青稞酒业有限公司的产品发展策略研究

摘要

中国拥有历史悠久的酿酒文化，而进入现代市场经济时代以来，酒产品市场呈现出空前的繁荣，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁盛场面，白酒生产商与白酒产品仍占据着我国酒产品市场的主要地位，啤酒、葡萄酒等类型酒产品则紧随其后。种类繁多、功能不一的酒产品充斥着产品供给市场，造成白热化的竞争局面，面对着市场机遇与竞争挑战并存的现状，各酒产品生产企业必须及时制定或改进自身产品发展策略，以期增加自身产品市场竞争力，扩大公司市场占有份额。
　　本文选择以康巴青稞酒业有限公司为研究对象，针对其生产的青稞酒产品发展策略展开研究。在分析了该企业及其产品生产现状的基础上，发现其产品存在产品组合、产品品牌、产品服务等方面的问题，再结合外部市场环境分析，对企业与产品市场竞争现状进行 SWOT分析，归纳整理其优势、劣势、机会与威胁，并为产品发展策略的制定提供了方向。结合针对青稞酒产品市场定位与目标市场选择的STP分析结果，制定了涉及整体产品与产品组合等方面的青稞酒产品发展策略，并结合改进组织体系、营销渠道、营销制度与资金渠道等措施，保障所制定的青稞酒产品发展策略能够更有效地实施与应用，实现本文对康巴青稞酒业有限公司产品发展策略的实践指导意义。

目录

声明

1.引言

1.1研究背景与意义

1.2基本结构与研究方法

2. 相关理论

2.1 Michael E.Porter的竞争理论

2.2 产品理论

2.3产品生命周期理论

3. 康巴青稞酒业有限公司及其产品现状与存在的问题

3.1公司及其产品简介

3.2产品存在的问题

4. 康巴青稞酒业有限公司产品市场环境分析

4.1 酿酒行业外部环境分析

4.2 酿酒行业内部环境分析

4.3 自身产品竞争优劣势分析

4.4 产品市场与客户分析

5. 康巴青稞酒业有限公司产品发展策略的制定

5.1整体产品发展策略

5.2 产品组合发展策略

6. 康巴青稞酒业有限公司产品发展策略实施的保障措施

6.1 组织体系保障

6.2 营销渠道保障

6.3 营销制度保障

6.4 企业资金保障

6.5 酿酒技术保障

结论

参考文献

致谢