蒙古皮革产品SRB公司品牌价值研究

摘要

品牌资产有品牌结构和定位、品牌战略、客户特征等驱动因素。我使用收入溢价作为品牌资产的零售水平度量，并将其分解为价格和数量溢价。然后，我探讨了不同品牌股权驱动因素对这些溢价的影响。品牌结构和定位、品牌战略和客户特征对以价格、数量和收益溢价衡量的品牌市场表现的变化有重要影响。然后我研究了基于消费者的品牌资产和品牌市场表现之间的联系，以及这个联系的关键。我探索了一套全面的市场表现指标（渗透率、忠诚度、市场份额、价格和收入）。结果表明，基于客户的品牌资产为品牌市场绩效提供的增量解释力超出了本文所确定的一系列绩效决定因素的解释。此外，股权绩效关联还受到一系列产品和类别特征以及公司品牌战略的影响。我通过调查了解不同地区拥有多个品牌是否对企业有利。
　　此外，品牌定位;它被认为是将品牌推向顶端或走向衰落最敏感的因素，市场营销人员努力想要找到消费者的特征，因为每个消费者都是不同的，有着不同的心态，包含着不同的认知和不同的价值。本研究旨在了解品牌定位策略对消费者认知的影响。
　　本研究确定了在当前竞争激烈的市场环境下，皮具企业成功定位品牌的最佳途径。本文论述了皮具企业面临的各种挑战以及如何克服这些挑战。蒙古得到了当时的苏联国家捷克斯洛伐克的援助，国家工程师前往德国和波兰学习，以便在蒙古发展皮革工业。该研究还谈到了品牌的重要性，这有助于时装设计师在这个行业中获得认可，并使自己与同行业的其他设计师有所区别。本研究的目的是将蒙古皮革产品引入中国市场，研究“SRB”公司工厂在社会经济因素下的工业过程规划。本研究揭示了制革工业给环境带来问题，以及如何解决这些问题。它进一步讨论了品牌忠诚以及人们如何致力于某个品牌。
　　衡量品牌战略的有效性是一项艰巨的任务。我讨论了一种通过将品牌评分和品牌资产作为工具来衡量战略的方法。研究进行，品牌评分由100人的回答计算。此外，我还做了一项研究，用同样的受访者来计算相同品牌的品牌价值。研究选择了皮包、皮鞋和皮夹克领域的前三名品牌。与Darkhan nekhii和Best shoes Company相比，SRB公司的品牌得分具有更高的品牌权益指数。这种策略在公司很有效。

目录

声明

摘要

ABSTRACT

Table of Contents

Chapter 1 Introduction

1．1 Research Background and Significance

1．2 Literature Review

1．2．1 Brand Strategy

1．2．2 Understanding Brand Positioning

1．2．3 Research on Brand Equity analysis

1．2．4 Research on Leather Brand

1．3 Objectives of the study

Chapter 2 Leather Brand Environment in Mongolia

2．1 Introduction

2．2 Leather Industry of Mongolia

2．3 About the SRB company

2．4 Competitive Positioning(Porter’s Five Forces)

Chapter 3 Brand Equity Analysis of Mongolian SRB company

3．1 Introduction

3．2 The Survey of SRB Company Brand Equity

3．2．1 Evaluation of Questionnaire design

3．2．2 Sampling and Data Collection

3．2．3 The Data Analysis of Evaluation Results

3．3 Analysis of Existing problems of SRB

3．4 Summary

Chapter 4 SRB company Brand Positioning and Strategy

4．1 Introduction

4．2 SRB company positioning

4．3 Marketing Mix

4．4 Market Segmentation

4．5 Target Market Selection

4．6 Brand Strategy for Promotion

4．7 Summary

Chapter 5 Conclusions

5．1 Suggestions and Discussion

5．2 Conclusion

5．3 Implications

5．4 Limitations

5．5 Future Search Indications

Reference

Appendix

Acknowledgments