国内电视剧市场交易探析

摘要

我国的电视节目市场伴随着我国电视事业的发展和电视管理体制的改革而逐渐形成。从理论研究和实际需要来看，选择电视剧市场的交易环节作为研究对象，具有迫切性和重要性。 本论文回顾电视剧市场交易形成历程，详细地论述了我国电视剧市场交易的现状，发现了交易过程中出现的问题，并且追根溯源，分析这些问题的原因，提出完善电视剧市场交易体系的途径。 笔者主要应用数据分析法从电视剧市场的交易制度、交易平台、交易内容、交易主体、交易成果五方面对电视剧市场交易的现状进行描述。通过现状分析，发现电视剧市场的交易问题重重：版权问题突出、价格体系混乱、交易支付欠佳及存在交易信息不对称，交易成本费用过高和近年由于独播购剧方式引发的一些新问题。运用媒介经营管理知识剖析这些问题，揭示电视剧产业的体制、机制、观念等方面的弊端是根源所在。 针对电视剧市场出现的问题及根源，要建立一个成熟的电视剧交易市场，必须完善电视剧市场的交易体系，应该从健全交易制度，发展交易模式，挖掘交易渠道，拓展交易内容几方面入手，逐渐建立一个公平、开放、有序的电视剧交易市场。具体来说，电视剧市场交易要顺畅运行，必须依赖以科学的价格机制、完备的版权交易机制、良好的市场运行机制为基础的交易机制的建立。目前电视剧交易模式直销为主，因此鼓励成立电视剧的专业分销公司是我国电视剧交易模式的一个重要内容，同时还提倡发展零售模式，完善独播剧及期货交易等新型交易模式。在发展电视剧交易模式基础上，还应该充分挖掘电视节目交易市场的功能，必须极力创造交流环境，提供更多服务信息，适当降低交易成本。最后电视剧交易市场要逐渐扩大外延，围绕电视剧版权，培植多级交易市场，进一步延伸交易内容，要形成以播映权交易为主，片花、道具、创意交易为辅的局面。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1研究对象

1.2研究意义

1.3研究方法

第2章电视剧市场交易概述

2.1电视节目市场和电视剧市场交易

2.2电视剧市场交易的发展历程

2.3电视剧市场交易形成的原因

2.4完善电视剧市场交易体系的意义

第3章电视剧市场的交易现状

3.1电视剧市场的交易制度

3.1.1直接和电视剧交易相关的发行审查制度

3.1.2电视剧制作与播出领域相关的一系列制度

3.1.3临时出台的政策

3.2电视剧市场的交易平台

3.2.1国内电视节目有形交易平台

3.2.2四大电视节目市场电视剧交易情况

3.2.3网络无形交易平台

3.3电视剧市场的交易内容

3.3.1播映权交易

3.3.2音像版权交易

3.3.3剧本、道具、片花交易

3.4电视剧市场的交易主体

3.4.1电视剧供应方

3.4.2电视剧需求方

3.5电视剧市场的交易成果

第4章电视剧市场交易问题探源

4.1电视剧市场交易问题

4.1.1版权问题突出

4.1.2价格体系混乱

4.1.3交易支付欠佳

4.1.4其它问题

4.2电视剧市场交易问题根源

4.2.1电视产业管理体制旧有格局的影响

4.2.2电视剧市场运作机制欠缺

4.2.3电视剧市场交易观念欠佳

第5章完善电视剧市场交易体系的途径

5.1健全交易机制，规范交易行为

5.1.1建立科学价格机制

5.1.2完善版权交易机制

5.1.3改善市场运行机制

5.2培植多级交易市场，延伸交易内容

5.2.1播映权多级交易市场

5.2.2剧本交易市场

5.2.3音像版权交易市场

5.2.4衍生产品交易市场

5.3发挥电视节目市场功能，挖掘形式多样的交易渠道

5.3.1上海电视节的成功经验

5.3.2挖掘形式多样的交易渠道

5.4完善多种交易模式，发展专业代理模式

5.4.1电视剧直销模式

5.4.2电视剧分销模式

5.4.3电视剧新型交易模式

结语

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果