喜力啤酒的品牌营销分析

摘要

进入21世纪，中国取代美国成为世界第一大啤酒生产国与最重要的消费市场，包括美国的安海斯布希( A-B)、南非酿酒/米勒(SAB)、比利时的英博等在内的外资啤酒纷纷以合资合作、收购、并购等形式大举进军中国市场，使得一部分所谓的中国本土品牌不是被代替就是被收购。在这激烈的竞争中，如何适应市场的发展实现品牌的提升，进而实现向国际品牌的转变，是当前中国啤酒企业所面临的严峻考验。 本论文在品牌营销理论的基础上，对世界品牌喜力啤酒的品牌营销策略进行了研究，包括喜力啤酒高品质的品牌形象、始终如一的产品定位、富有“喜力特色”的市场推广、品牌核心价值的运用等方面都进行了详尽的分析，诠释了喜力在全球的生存之道正是运作完整，执行完美的成功的品牌营销。 随着在中国市场上的稳步发展，外资啤酒巨头先进的市场理念对中国啤酒行业的影响也转向纵深处发展，但市场营销依然是中国啤酒品牌发展的短板，而喜力啤酒对市场营销理念的把握，对品牌的管理，对国际知名品牌的经营，都值得中国--世界第一大啤酒消费国的啤酒厂商学习研究。希望借此课题的研究，能够给走在国际化路上的中国啤酒企业以启示，加快中国啤酒业和国际接轨的步伐。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章品牌营销理论综述

1.1导论

1.1.1选题背景

1.1.2研究意义

1.2品牌营销理论综述

1.2.1品牌营销理论的发展

1.2.2品牌营销理论的内容

第2章喜力公司与喜力啤酒

2.1喜力公司简介

2.1.1喜力公司的历史

2.1.2喜力啤酒的世界地位

2.2喜力啤酒介绍

2.2.1喜力啤酒的产品

2.2.2喜力啤酒的酿造

2.3喜力啤酒在中国

2.3.1喜力啤酒的中国市场进程

2.3.2喜力啤酒在中国的发展现状

第3章喜力啤酒的品牌战略

3.1品牌定位

3.2品牌设计

3.2.1品牌命名

3.2.2品牌标识

3.3品牌个性

3.4品牌价值

第4章基于品牌战略的喜力啤酒品牌营销分析

4.1市场策略

4.1.1市场细分

4.1.2目标市场

4.1.3市场定位

4.2产品策略

4.2.1产品定位

4.2.2产品结构

4.2.3产品包装

4.2.4新品开发

4.3价格策略

4.3.1产品定价

4.3.2价格调整

4.4渠道策略

4.4.1渠道选择

4.4.2经销商选择

4.4.3经销商管理

4.5促销策略

4.5.1广告传播

4.5.2活动赞助

4.5.3活动推介

4.5.4人员推广

4.5.5销售促进

第5章喜力啤酒品牌营销给中国啤酒业的启示

5.1喜力啤酒市场现状

5.1.1喜力啤酒品牌营销综述

5.1.2江西市场现状分析

5.2中国啤酒品牌营销之借鉴

5.2.1中国啤酒品牌营销现状与问题

5.2.2中国啤酒品牌营销策略分析

致谢

参考文献

附录