当代满庭春MOMA新城项目定位及整合推广方案

摘要

房地产整合推广定位,作为一种以营销为目的的传播计划,从产品的细节中,提炼出产品最根本、最极致的价值点,线上广告诉求实销价值,直接引导对“点滴亦精到”以及“品质”的落地塑造高端产品的稀缺性。确认一份完整透彻的传播计划有其附加值存在,应评估各种不同的传播技能在策略思考下所扮演的角色,直接影响销售促进以及公共关系——并且将之结合,透过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的讯息,并发挥最大的传播效果,广告不能解决项目开发、规划、品质等细节以及运营、物业等问题,它最大的意义是吸引人来,找到合适的消费客群,直接解决销售问题。
　　整合推广定位房地产的市场争霸战逾演逾烈,载体、技巧层出不穷。在充分了解市场环境和相关环境的基础上,按照发生某种事物的未来,或规则,进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案,同时在发展中不断地调整以适应环境的变化,从而制定切合实际情况的科学的方案是为了建立、维护和传播企业品牌形象,以及对品牌进行计划、实施等一系列营销工作。
　　所以,我们将整合各种信息、资源进行传播,在激烈的房地产市场环境中找到切合项目消费者利益的落脚点,满足消费者的利益在房地产市场激烈的环境中立足将不可避免地成为效益最大化的有效途径。

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导论

第一章 整合推广定位综合概述

1.1 整合推广定位的定义

1.2 整合推广定位基本原则

1.3 整合推广定位的过程

第二章 选题的目的和意义

第三章 国内外整合推广定发展现状及趋势

第四章 当代满庭春MOMA新城整合定位

4.1 当代满庭春MOMA新城简介（图4.1-1）

4.2 当代满庭春MOMA新城市场核心定位

4.3 当代满庭春MOMA新城解读新建

4.4 当代满庭春MOMA新城现阶段面临的两大问题及消费群体分析

4.5 当代满庭春MOMA新城推广阶段划分

第五章 当代满庭春MOMA新城推广定位设计

5.1 当代满庭春MOMA新城整合推广(VIS)基本思路

5.2 当代满庭春MOMA新城标志与标准字体设计

5.3 当代满庭春MOMA新城标准色规范

5.4 当代满庭春MOMA新城辅助色规范

5.5 当代满庭春MOMA新城项目辅助图形

5.6 当代满庭春MOMA新城LOGO组合禁用案例

第六章 当代满庭春MOMA新城应用设计

6.1 当代满庭春MOMA新城办公用品应用设计

6.2 当代满庭春MOMA新城围墙设计

6.3 当代满庭春MOMA新城项目展板设计（图6.3）

6.4 当代满庭春MOMA新城网络条设计（图6.4）

6.5 当代满庭春MOMA新城项目折页设计（图6.5）

6.6 当代满庭春MOMA新城宣传手册（图6.6）

6.7 当代满庭春MOMA新城门牌以及展架设计（图6.7）

6.8 当代满庭春MOMA新城奖券设计（图6.8）

第七章 当代MOMA新城宣传海报设计

7.1 当代MOMA新城报纸设计（图7.1）

7.2 当代MOMA新城夹报设计（图7.2）

第八章 VI手册设计

结论

致谢

参考文献