SH农化公司营销策略研究

摘要

在当今这个科学技术飞速发展的时代,世界经济正加速向着全球化和一体化的方向发展。国与国之间的时空距离将变得越来越近,经济之间的联系也将变得越来越紧密。又由于全球经济危机的深刻影响,更加加剧了市场竞争的激烈程度。因此对于企业来说要想在激烈的市场竞争中保持优势并不断发展壮大,有好的产品固然很重要,但是在产品数量种类日益丰富以及产品更新换代速度不断加快的当今市场,合适的营销策略对于企业来说就有着更为重要的现实意义。
　　经过三十多年的努力经营,虽然泰仓农化已经开拓了广泛的国内外市场、积累了先进的生产工艺、研发了丰富的产品种类,并且依靠过硬的产品质量树立了良好的企业品牌形象,但是当今的国内外市场环境越发复杂多变,加之受到全球经济危机的冲击和不断上涨的用工成本影响,泰仓农化面临着持续增加的经营压力。因此能否选择合适的营销策略将直接关系到泰仓农化未来的生存发展壮大。我认为针对不同行业和企业的特点来制定相应的营销策略,一方面有助于企业更好地适应日新月异的市场环境,把握好企业未来发展的战略方向;另一方面有助于企业降低经营成本,从而获得更多利润;最后还能使企业产品更加符合客户需求,不仅使企业产品和品牌深入人心,树立了良好的企业品牌形象,还能占领更多的细分市场,真正达成企业与客户双赢的结果。
　　本文通过对泰仓农化营销策略现状的分析研究并结合国内外营销策略的研究现状、国内外农药行业的营销环境以及国内外农药企业营销策略的经验;旨在通过理论联系实际的方式帮助泰仓农化发掘营销策略现状存在的问题;在提出改进思路的基础上进一步给出新的营销策略实施方案并针对实施过程中可能遇到的问题给出相应的应对措施。希望能为泰仓农化今后的营销策略提供具有预见性和实践性的规划方案,并且对国内农药企业或其他类型的制造业企业市场营销水平的提高和营销策略的完善具有一定的参考借鉴价值。

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第1章 导论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究思路和研究方法

第2章 营销策略现状及文献综述

2.1 市场营销的概念

2.2 市场营销的理论

2.3 营销策略的作用

2.4 国内外研究现状

2.5 文献综述

第3章 泰仓农化介绍及营销策略现状

3.1 泰仓农化及背景介绍

3.2 泰仓农化营销现状

第4章 泰仓农化公司营销环境分析

4.1 国内外农药行业营销环境分析

4.2 国内外农药企业营销策略经验借鉴

第5章 泰仓农化营销策略改进

5.1 营销策略改进思路

5.2 营销策略实施方案

5.3 方案实施过程中可能遇到的问题及应对策略

第6章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

致谢

参考文献