我国电视娱乐节目的差异化战略研究——以《爸爸去哪儿》为例

摘要

电视娱乐节目是指通过电视观众可以观看到，能够给广大观众带去身心快乐，感官欣赏，广大普通群众有机会能够参与其中的的电视节目。[1]
　　电视娱乐节目既可以给广大的群众们带去时尚前卫和多姿多彩的节目，还可以使用各种各样的手段调动观众们的热情，积极参与到节目中来，从而可以潜移默化培养普通民众的情趣和审美。电视娱乐节目一个重要的收入来源就是广告商。除了广告商，节目的制作单位还会与手机，网络视频等各种媒体单位合作获取利润。要想吸引广告商、网络、手机等多方媒体与自己合作获利，首先节目要高收视率吸引更多的观众，有了利润，节目制作方才有充足的资金制作出更高质量，更有魅力的电视作品。要想吸引观众获取高收视率，节目就要生产和经营过程中使用差异化战略。不同于普通产品，电视节目不管电视节目制作单位是在任何内部和外部条件下都要实施差异化战略。只是在实施差异化战略的细节之前，都考虑内部和外部条件来决定从什地方，哪个环节进行差异化。虽然电视娱乐节目主要的功能是相同的，但节目制作者在制作节目的时候，出于目的不同，也就是使节目的具体功能差异化，旨在节目产生不同的经济和社会效益。只有节目内容差异化了，观众才能看到不一样的节目，观众才会有不同的节目享受。播出方式不同即服务方式的差异化，也会影响到观众的收看。营销方面的差异化可以使节目的宣传力度不同，附加值会不同。同样的普通商品也许可以销售几年，可是节目的经营过程中要想继续发展下去，下一期节目不可能和上一期一样，就是在节目的连续中也是要不断实施差异化才行的，包括产品的生产和营销方面都要变化。本论文是以近两年很流行的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》为例，从多个方面和角度分析，来分析其中的差异化战略的运用如何铸就它的成功，为中国的电视娱乐节目使用差异化战略提供借鉴。

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第1章 引言

1.1 研究背景及意义

1.2 相关文献综述

1.3 研究的主要内容和方法

第2章 我国电视娱乐节目的发展和现状

2.1 我国电视娱乐节目发展的概述

2.2 真人秀节目在我国的发展

2.3 亲子节目在我国的发展

2.4 我国电视娱乐节目的经济和社会效益

第3章 电视娱乐节目实施差化战略的必要性

3.1差异化战略的基本内涵与实现方式

3.2电视娱乐节目生产经营一般模式

第4章 两季《爸爸去哪儿》产品的相关介绍

4.1 第一季介绍[32]

4.2 第二季介绍[33]

第5章《爸爸去哪儿》中差异化战略案例分析

5.1 打破真人秀的单一“选秀”走向“真”

5.2 明星亲子秀替代普通人亲子秀，彰显父爱主题

5.3 引进韩国模式，本土化创新

5.4 改编第一部国内亲子真人秀大电影

5.5 第二季继第一季的后续创新

第6章 我国电视娱乐节目的改进和完善

6.1需要改进的方面

6.2 借鉴国际经验借鉴

6.3 完善措施

第7章 结论与展望

7.1 结论

7.2 进一步工作的方向

致谢

参考文献