A Study on the Relationship among Viewing Experience, Experiential Value and Behavioral Intention of Reality Show——In the Case of Where Are We Going Dad

摘要

如今是体验经济兴起的时代。单纯强调产品功能与价格的营销时代已经过去，厂商需要把焦点更多的放在消费体验和价值的建立上。同理，在真人秀节目中，制作机构也需把握观众心理，有针对性地在节目制播时强化观众的收视体验与价值感知，为观众打造能触动其情感、刺激其心理的视听盛宴。 值此背景下，本文基于体验营销相关理论基础，创新性地以真人秀节目作为研究主题，选取《爸爸去哪儿》这一典型节目为研究题材，研究问题与目的主要包括：基于前人研究成果，探讨收视体验、体验价值和行为意向的定义与维度结构；实证检测观众产生了怎样的收视体验、体验价值和行为意向，探究各要素之间的影响关系；探讨体验价值对收视体验和行为意向的中介效应；...