“养生斋”五谷杂粮系列包装设计

摘要

随着消费者对五谷杂粮包装的功能性、审美性等多方面多层次的比较与多元选择的变化，设计者需要考虑如何将五谷杂粮的营养、健康的搭配方式融入包装设计精髓中，还需要考虑五谷杂粮消费群体的精神需求、文化层次差异品牌特性等因素。
　　通过对市场观察以及问卷调查的深入，进而对比同类产品，总结分析市场消费群体选择购买的意愿等，从而准确把握包装设计定位方向。五谷杂粮品牌遵循“自然、简约、古朴”的核心原则，追崇自然原生态的，以及绿色健康的生活态度。因此，“养生斋”五谷杂粮品牌定位是崇尚自然、简约，朴实、大方。
　　“养生斋”五谷杂粮包装设计将采用“中国元素”造型，如扇形、中国结、国画装裱等；采用镂空、重叠、角偶装饰等设计手法，将中国元素造型运用到原生态纸、布材料的包装设计中去，使融入中国元素的原生态材料的包装设计更能体现其亲和力，将传统文化表现得淋漓尽致。

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 国内外研究现状与水平

1.4 研究思路和方法

第二章 五谷杂粮品牌设计调研与包装设计定位

2.1 五谷杂粮市场消费人群问卷调查

2.2 五谷杂粮包装设计调研分析与结论

2.3 包装设计定位

第三章 五谷杂粮包装设计思路探索

3.1 意象构成的标志设计

3.2 渗透中国元素的标签设计

3.3 自然朴实的包装色彩

3.4 持续性的纸包装材料

3.5 自然简易的包装结构造型设计

第四章 “养生斋”五谷杂粮包装设计

4.1 “养生斋”品牌名称

4.2 “养生斋”品牌标志

4.3 “养生斋”中国元素标签造型设计

4.4 “养生斋”部分盒型展开图

4.5 “养生斋”单个包装设计

4.6 “养生斋”整体包装效果

第五章 拟“养生斋”五谷杂粮品牌延伸包装设计研究思考

5.1 “养生斋”五谷杂粮品牌延伸

5.2 “养生斋”五谷杂粮品牌延伸商品的包装消费分析

5.3 拟“养生斋”五谷杂粮品牌延伸商品包装定位与设计思考

5.4 创新点

致谢

参考文献

附录A “养生斋”五谷杂粮系列包装设计画册

攻读学位期间的研究成果