北京前门大街商业店铺企业形象融入本土文化再设计

摘要

前门大街位于北京南北中轴线上，是北京著名的传统商业街。这里见证了这座百年古城的历史变迁，是几百年来老北京文化的一个重要的聚集地，代表了整座城市几百年来的市井文化。大量的商业店铺在此地扎根，包括服装、餐饮等商业品牌。近些年随着城市发展的速度加快，和人们的审美需求的增强，前门大街经历过几次大规模的改造。然而在2008年改造后的前门大街，其大量商业店铺的企业形象，尤其店铺门头设计风格相对统一，审美千篇一律，无论从设计风格还是从视觉观赏角度来看，都无法与前门大街遗留下来的北派建筑和民国建筑互相协调。如今的前门大街商业区，各种现代商业品牌和新鲜元素的注入也使过去相对简单和谐的街区色彩被打破，象征着着中国传统文化和历史的中华老字号店铺和以麦当劳、肯德基，鸿星尔克等代表着现代商业文化的品牌交织在一起，而出于对自身企业形象的保护，大多数现代商业品牌均沿用自己本身的企业形象和色彩，而这些太过现代化的企业形象和文化未能很好地融入本土建筑风格和文化，从而彻底打破了前门大街的商业氛围和色彩。这些问题重点体现在商业店铺的门头设计和室内设计上，其次是企业视觉传达系统的设计。
　　本文着力于提取前门大街和老北京的文化元素和符号，将其运用于现代商业品牌的企业文化设计方面，从而将几个主要的现代商业品牌的店面门头和部分室内设计在融入前门大街和老北京文化的基础上进行完善，在保留其企业形象的前提下，将前门大街的元素和符号融入其中，从而使其企业形象更和谐地融入前门大街的商业氛围。使传统商业和历史文化成为前门大街的特色，并体现整个街区内历史与现代、传统与时尚的交汇融合，彰显北京文化名城和国际化大都市的定位。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 课题研究背景

1.2 课题研究目的与意义

1.3 课题研究内容

1.4 课题研究方法

1.5 本章小结

第2章 前门大街商业店铺门头设计现状研究分析

2.1 国际品牌店面门头难以融入改造后的前门大街

2.2 本土现代商业店铺门头设计照搬自身企业形象

2.3 中华老字号企业形象的变化更迭

2.4 本章小结

第3章 前门大街建筑文化元素符号的提取

3.1 前门大街本土建筑文化概述

3.2 前门大街建筑是本土文化中典型的视觉符号代表

3.3 前门大街建筑符号元素提取

3.4 本章小结

第4章 商业店铺企业形象结合建筑文化符号再设计

4.1 前门元素导入部分商业店铺门头设计

4.2“麦当劳”品牌形象与前门文化的结合

4.3 本章小结

第5章 “麦当劳”品牌视觉设计应用系统

5.1 前门大街设计元素提取

5.2“麦当劳”品牌形象展示

5.3“麦当劳”前门主题名片设计

5.4“麦当劳”前门主题信封信纸设计

5.5“麦当劳”前门主题工作证设计

5.6“麦当劳”前门主题档案袋设计

5.7“麦当劳”前门主题汉堡盒包装设计

5.8“麦当劳”前门主题薯条包装设计

5.9“麦当劳”前门主题“派”包装设计

5.10“麦当劳”前门主题饮料纸杯包装设计

5.11“麦当劳”前门主题打包袋设计

5.12 本章小结

第6章 结语

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果