广州日报报业集团产业价值链研究

摘要

我国加入世界贸易组织以来,传媒领域逐步放松了对外的封闭状态,国际传媒集团进入我国市场的步伐也随之加快,使得国内媒介的生存环境发生巨大变迁,我国的传媒业将最终面对全球传媒市场发展的新环境和跨国传媒巨头的冲击。
　　 面对挑战,如何应对?已成为我国传媒业不可回避的问题。加快传媒事业企业化改制,走市场化道路,建立传媒集团,充分参与竞争,已成为做大做强我国传媒产业的必然选择。广州日报报业集团正是第一个完成集团化运作的报业集团,也是全国首个传媒集团,同时也是全国经营最为成功的报业集团。
　　 本文通过查阅价值链理论及其应用的相关论文和著述,对国内外关于媒介产业价值链构建现状进行梳理,分析出当前国内媒介产业价值构建基本状况。在此基础上,采用个案研究法,从价值链理论入手,对广州日报报业集团的内部和外部价值活动进行详细剖析,勾画出广州日报报业集团的产业价值链构建模式,并对其产业价值链拓展方式(横向扩张和纵向延伸)进行分析和探讨。总结出广州日报报业集团产业价值链构建模式的优势和劣势,从而提出相关启示:报业集团在进行产业价值链构建过程中,首先要对核心价值活动进行重点打造,完成主产业链的完整构建;其次产业价值链的拓展必须紧紧依托主产业链进行;最后,产业价值链的拓展必须以对核心价值链有优化促进作用的业务为主要尝试,稳步进行。