基于社会网络分析法的乡土精英对农民旅游的影响研究

摘要

随着我国经济的快速增长，农民的生活得到了很大的改善。物质生活条件的改善使得广大农民都有出去旅游的愿望。农民的旅游需求逐渐旺盛，农民旅游市场成为旅游市场不可或缺的一部分。 目前国内对农民旅游的研究主要集中在基本理论研究和市场开发研究。其中，对农民旅游消费行为的研究占比超过50％。研究者从经济学的角度去研究分析农民旅游的消费行为、农民旅游市场开发的制约因素和市场开发对策。然而，我国的农村和农民在发展条件和思想观念方面具有自己的特点，单纯的经济学理论并不能解决如今农民旅游市场打不开的困局。 本文在大量的文献研究基础上，以心理学、人类学、传播学等相关理论为支撑，通过调查问卷和访谈的形式收集案例地的有关“乡土精英界定”“农民旅游现状”“乡土精英的旅游认知、旅游经历、旅游信息传递”“乡土精英与农民的交际网络”等信息，将这些文字资料转换成适用社会网络分析法的数据资料，进行网络密度与中心度的研究。本文研究的数据和文本资料立足于农民对于旅游的真实情况反映，社会网络分析法将乡土精英对农民旅游的影响关系图示化和量化，从而为打开农民旅游市场提供一种切合实际的方法。本文的创新之处在于选取了一个比较独特的视角:从与农民旅游者有着密切关系的乡土精英对农民旅游进行侧面的研究。选取乡土精英与农民就“旅游”话题进行交流的网络进行社会网络的网络密度和中心度分析，以图示的结果表示方法表现研究结论。通过图示化和量化结果，本文得出乡土精英利用其在乡村社会的地位对农民的旅游产生重大的影响:乡土精英的旅游认知促进农民旅游;乡土精英的旅游经历对农民具有一定的信息参考性即对农民旅游起到导向性作用;乡土精英与农民的交际网络是旅游信息传播的重要通道，对农民旅游市场营销具有一定的实用性。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究综述

1．1．1 国内外农民旅游的相关研究

1．1．2 乡土精英的相关研究

1．1．3 乡土精英对农民旅游影响的相关研究

1．2 研究意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 实践意义

1．3 研究方法与技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 技术路线

第2章 理论基础

2．1 社会网络分析

2．1．1 社会网络分析法的基本概念

2．1．2 社会网络分析方法

2．1．3 社会网络分析法的结果表示

2．2 旅游行为研究的心理学基础

2．2．1 旅游者感知与旅游行为

2．2．2 旅游动机与旅游行为

2．2．3 出游态度与旅游行为

2．2．4 旅游偏好与旅游决策

第3章 乡土精英旅游行为的调查与分析

3．1 乡土精英界定

3．1．1 乡土精英的概念

3．1．2 乡土精英的类型

3．2 案例地的选取与基本情况

3．3 数据来源

3．3．1 调查问卷

3．3．2 深入访谈

3．3．3 数据处理

3．4 乡土精英的旅游行为分析

3．4．1 样本的类型属性分析

3．4．2 乡土精英的旅游认知

3．4．3 乡土精英的旅游经历

3．4．4 乡土精英的旅游信息传播

3．4．5 乡土精英的社交网络

第4章 乡土精英对农民旅游的影响

4．1 研究假设

4．1．1 乡土精英的旅游认知对农民旅游具有显著的促进作用

4．1．2 乡土精英的旅游经历对农民旅游具有向导性

4．1．3 乡土精英的社交网络对旅游信息传播具有通达性和实用性

4．1．4 乡土精英的乡土地位对农民旅游市场营销具有实效性

4．2 社会网络分析数据

4．2．1 个体编码

4．2．2 引入矩阵

4．3 乡土精英与农民的交际网络

4．3．1 “旅游”话题的交际网络密度分析

4．3．2 “旅游”话题的信息传达关系图示

4．4 乡土精英对农民旅游意向与消费行为的影响

4．4．1 旅游认知

4．4．2 出游打算

4．4．3 出游时间

4．4．4 信息获取渠道

4．4．5 目的地偏好

4．4．6 旅游交通工具

4．4．7 住宿方式

4．4．8 旅游花费

4．4．9 旅游项目偏好

4．5 乡土精英对农民旅游影响关系的量化和图示化

4．5．1 乡土精英与农民交际网络密度

4．5．2 乡土精英在社交网络中的中心度

4．5．3 乡土精英与农民的核心——边缘关系

4．5．4 乡土精英对农民旅游影响论证

4．6 农民旅游的发展建议

4．6．1 借力乡土精英培养农民的旅游意识

4．6．2 联合乡土精英加大对农民旅游的宣传

4．6．3 转换农民旅游市场营销主体

4．6．4 拓展农民旅游的研究方向

第5章 结论与展望

5．1 结论

5．2 研究展望

5．2．1 研究的局限及不足

5．2．2 未来的研究及展望

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文(著)及科研情况

附录